[태국] 태국 주류 시장: 성장하는 산업과 변화하는 트렌드

[태국] 태국 주류 시장: 성장하는 산업과 변화하는 트렌드

[사진: Bangkokbiznews]

 

▢ 주요 내용

 

1. 태국 주류시장 현황(산업 성장과 트렌드)

 ㅇ 태국 주류 시장은 지속적인 성장세를 보이며, 2024년 기준 시장 가치는 약 3천억 바트에 달한다. 비록 정부의 금주 캠페인이 지속되고 있지만, 가정 내·외에서의 소비 증가로 인해 전체적인 시장 규모는 확대되고 있다. 최근 보고서에 따르면 태국 내 가구 단위 구매자는 820만 가구에 이르며, 특히 젊은 소비자층이 새로운 트렌드를 주도하고 있다.

 

 ㅇ 맥주는 여전히 태국 주류 시장에서 가장 큰 비중을 차지하며, 시장 점유율 70%를 기록하고 있다. 또한 RTD(Ready-To-Drink) 주류의 급성장은 소비자의 편리성과 다양한 맛을 선호하는 트렌드를 반영한다. 이외에도 프리미엄 주류 및 무알코올 시장이 점진적으로 확대되는 모습이다.

 

2. 주요 주류별 상황

 1) 맥주 시장

   맥주는 태국에서 가장 인기 있는 주류로, 연간 2,500억~2,600억 바트(한화 약 11조 원)의 매출을 기록하고 있다. 시장 내 주요 브랜드로는 싱하(Singha), 리오(Leo), 창(Chang) 등이 있으며, 최근 카라바오(Carabao) 그룹이 뉴플레이어로 진입하면서 경쟁이 더욱 심화되고 있다. 특히 창(Chang)은 브랜드 가치를 높이기 위해 차별화된 프리미엄 맥주 신제품을 출시하며 공격적으로 시장 점유율 확대를 추진하고 있다.

 

 2) RTD(Ready-To-Drink) 주류

    RTD 주류는 태국에서 가장 빠르게 성장하는 카테고리 중 하나로, 특히 여성 소비자가 70%의 구매 비중을 차지하며 20대 소비자가 전체 매출의 40%를 차지하고 있다. 이는 젊은 층을 중심으로 간편한 음주 문화가 확산되고 있음을 보여준다.

 

 3) 증류주(Spirits) 시장

    태국 내 증류주 시장은 전반적으로 축소되는 추세지만 일부 브랜드는 지속적인 성장세를 보이고 있다. 대표적인 예로, 태국의 유명 브랜디 브랜드인 리젠시(Regency)는 신규 소비자를 유치하며 성장을 지속하고 있다. 또한 한국 소주가 태국 시장에서 점차 인기를 끌며 주류 소비 트렌드의 변화가 나타나고 있다.

 

 4) 위스키 시장

    위스키 시장은 가정 내 구매자 수가 감소하고 있으며, 외부 소비는 소폭 증가했지만, 태국 주류 시장 내에서 성장률이 가장 낮은 카테고리로 평가된다. 태국에서 위스키의 성장률이 낮은 이유는 가격대가 상대적으로 높아, 고급술로 인식되어 가정에서 소비보다는 외부에서 소비되는 경향이 높기 때문으로 분석된다.

 

 5) 무알코올 및 건강 지향 음료

    무알코올 맥주와 건강 지향 음료는 글로벌 시장에서 성장하고 있지만, 태국 내에서는 아직 대중적인 인기를 끌지 못하고 있다. 그러나 하이네켄(Heineken, 네덜란드), 외팅거(Oettinger, 독일), 바베리아(Bavaria, 네덜란드), 하이트 제로(Hite Zero, 한국) 등 다양한 글로벌 브랜드가 태국 무알코올 시장에 진입하면서 장기적인 성장 가능성이 높게 평가되고 있다. 특히 건강 트렌드가 확산하면서, 무알콜 음료와 건강 지향 음료에 대한 수요가 증가할 것으로 예상돼, 향후 성장이 가장 기대되는 분야이다.

 

< 알코올 세그먼트별 가정 내 구매 비율>

[사진: gotomanager]

 

3. 태국 주류시장의 미래

    태국 주류 시장은 점점 더 세분화되고 있으며, 맥주, RTD 주류, 프리미엄 제품 및 무알코올 시장으로 변화하고 있다. 기존 대형 브랜드인 싱하와 창의 경쟁이 치열해지는 가운데, 신생 브랜드인 카라바오와 하이네켄 등이 시장 점유율을 확대하고 있다. 또한, 소비자들의 취향 변화에 맞춘 혁신적인 제품 출시가 계속되면서, 단순한 음주 문화에서 벗어나 라이프스타일을 반영하는 다양한 제품들이 등장하고 있다. 특히, 젊은 소비자를 겨냥한 RTD 주류, 프리미엄 맥주 및 건강 지향 음료 시장의 성장 가능성이 크며, 향후 태국 주류 시장은 더욱 다양하고 역동적인 변화를 겪을 것으로 예상된다.

 

▢ 시사점

 

 ㅇ 태국 주류 시장의 지속적인 성장과 변화는 소비자 트렌드의 빠른 변화와 브랜드 간의 경쟁 심화로 이어지고 있다. 특히, RTD 주류 및 프리미엄 맥주의 성장은 젊은 층과 여성 소비자의 선호도를 반영하며, 무알코올 제품의 도입은 건강을 중시하는 글로벌 흐름과 맞물려 있다. 이에 따라, 기존의 대형 브랜드뿐만 아니라 신생 업체들도 차별화된 제품 전략과 마케팅을 통해 시장 점유율을 확대하려는 움직임이 두드러진다. 향후 태국 주류 시장은 단순한 음료 소비를 넘어 라이프스타일과 개성을 반영하는 시장으로 발전할 것으로 예상되며, 이에 대응하는 기업들의 혁신적인 전략이 중요한 요소가 될 것이다.

ㅇ 출처: https://gotomanager.com/content/136864/

 

문의 : 방콕지사 김창호(atbkkho@at.or.kr)