[말레이시아] 독립기념일 연계 프랜차이즈 매장 릴레이 홍보 행사 추진

[말레이시아] 독립기념일 연계 프랜차이즈 매장 릴레이 홍보 행사 추진

 ❍ 말레이시아 식품 업계는 지난 8.31일 67주년 독립기념일을 맞이하여 다양한 특별 행사를 추진   

  - 말레이시아는 1511년부터 포르투갈, 네덜란드, 일본, 영국의 수백 년간의 식민지 생활 끝에 1957년에 독립에 성공하여
    독립기념일은 현지인에게 중요한 기념일 

  - 현지 정부는 행정도시 푸트라자야에서 독립기념일을 기념하기 위한 다양한 퍼레이드 및 문화행사를 진행하였으며 10만 명의    관람객들이 참석

 

 ❍ 현지 식품업계는 말레이시아 67주년 독립기념일을 기념하기 위해 숫자 67을 활용한 각종 행사를 기획

  - 인도네시아 커피 프랜차이즈 크낭안 커피(Kenangan Coffee)는 8.26~9.1일까지 음료를 두 개 사면 한 개를 67% 할인가로    제공하는 할인행사를 진행 

  - 배스킨라빈스(Baskin Robbins) 말레이시아는 8.7~9.30일까지 아이스크림 또는 밀크 쉐이크를 두 개 사면 하나를 6.7링깃에    제공하는 행사를 진행 중 

 

 ❍ 일부 브랜드에서는 독립기념일을 기념하기 위해 말레이시아 특징을 살린 특별 메뉴를 신규 출시  

  - 공차 말레이시아는 현지에서 즐겨 먹는 반둥(Bandung)을 활용한 밀크티 및 스무디 등 신규 메뉴 출시와 더불어 현지
    일러스트레이터와 협업을 통한 독립기념일 스티커를 제작 

   * 반둥(Bandung) : 장미 시럽과 연유를 섞어 만든 핑크색 음료  

  - 현지 아이스크림 프랜차이즈 인사이드 스쿱(Insdie Scoop)은 독립기념일을 맞이하여 팜프레쉬(Farm Fresh), 시크릿 레시피
    (Secret Recipe) 등 현지 식품업체 및 프랜차이즈와 협업하여 신메뉴를 출시 

   * Farm Fresh(우유 제조사), Secret Recipe(케이크 프랜차이즈), Zus Coffee(커피 프랜차이즈), Berly’s (초콜릿 제조사) 

 

 

 ❍ 말레이시아는 바다를 가운데로 동말레이시아와 서말레이시아로 나눠져 있어 지역에 따라 각자 다른 명칭으로 각자의 독립기념일을    기리고 있음 

  - 동말레이시아 사바주는 1963년 8월 31일을 북보르네오 독립기념일로 지정하여 서말레이시아와 함께 독립을 기념하다가    2012년도부터 사바주에서 사바 데이(Sabah Day)를 만들어 따로 기념하기 시작 

  - 동말레이시아 사라왁주는 7.22일을 사라왁 독립일로 간주하여 사라왁 데이(Sarawak Day)를 따로 기념하고 있음 

 

▶ 시사점 및 전망

 ❍ 현지 소비가 증가하는 축제 및 기념일 등과 연계한 K-푸드 마케팅 추진으로 잠재소비층 확보 및 소비 저변 확대 필요

 

※ 출처

1) Bernama 

https://www.bernama.com/tv/news.php?id=2336295

2) 배스킨라빈스 말레이시아 인스타그램 

https://www.instagram.com/p/C-SVrJuMGlJ/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==

3) Kenanagan Coffee 인스타그램 

https://www.instagram.com/p/C_FmsmDTpaZ/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==

4) 공차 말레이시아 인스타그램

https://www.instagram.com/p/C-twYAKIgNW/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==

5) Inside Scoop 인스타그램 

https://www.instagram.com/p/C_HnOPcSxt4/?utm_source=ig_web_copy_link

6) 교촌치킨 말레이시아

https://kyochon.com.my/merdeka-2024/

7) The Star 

https://www.thestar.com.my/news/nation/2023/08/28/decision-to-observe-sabah-day-a-reflection-of-autonomy-says-historical-facts

 

문의 : 쿠알라룸푸르지사 정담원(damwon@at.or.kr)