제목 중국인, 이제는 물도 가려 마신다

제목		중국인, 이제는 물도 가려 마신다
작성일		2011-08-10	작성자		김명신 ( claire@kotra.or.kr )
국가		중국	비즈니스센터		상하이KBC

중국인, 이제는 물도 가려 마신다 - 식품안전문제 불거지면서 고소득층 중심으로 고급 광천수 수요 증가 - -티베트5100빙하광천수 출시...철도 위주 판매망 구축, 정부 공식행사 광천수로 사용 -       □ 고소득층 중심으로 고급 광천수 수요 증가    ○ 최근 몇 년간 중국 내 식품안전문제가 발생했으며 올해는 특히 식품안전문제가 가열되는 양상을 보임.   - 올 상반기 중국의 식품안전관련 사건은 총 500여 건에 달했으며 ‘랴오왕둥팡주간(瞭望東方周刊)’이 올해 실시한 식품안전 설문조사에서 응답자의 70%가 중국의 현재 식품안전이 전반적으로 기준에 미치지 못한다며 60점 이하로 평가함.   - 수질문제도 빈번히 발생하고 있음.   - 작년 농푸산췐(農夫山泉), 이리(益力) 등 광천수의 이물질함유가 문제 되고 올해는 주민거주지에서 판매되는 ‘정화수’가 깨끗하지 않다고 보도됨.   - 이 때문에 고소득층은 제품생산지가 명확하고 품질을 보증하는 고급광천수를 많이 찾음.    ○ 중국의 광천수 시장은 매년 20%의 증가율을 보이며 작년에는 중국의 광천수 판매량이 1000만t에 달함.   - 중국의 일 인당 연간 광천수병 제품 구매에 5.7달러를 지출하며 이는 전 세계 평균수준의 23.9%에 불과해 앞으로 중국의 광천수 시장 잠재력이 높은 것으로 평가됨.    ○ 건강음료에 대한 인식이 높아지면서 고급광천수에 대한 수요가 점차 커짐.   - 업계관계자는 고급광천수 병 제품 판매가 5년 전보다 복합성장률 면에서 21.2% 상승했으며 올해는 30~40% 증가할 것으로 예상함.   - 중국의 고급 광천수 수요가 일반광천수에 비해 빠르게 증가함.   - 2011~2014년 중국의 고급 광천수 판매량 복합성장률이 20%에 달할 전망이며 2013년에는 중국의 고급광천수 판매규모가 50억 위안을 초과할 전망임.   - 2015년에는 고급광천수 판매규모가 100억 위안에 달할 것으로 예상됨.   □ 중국 로컬기업, 고급광천수 제품 출시    ○ 에비앙, ROSBACHER가 고급 광천수시장을 적극적으로 공략하는 가운데 중국 국내 광천수기업들도 고급제품 개발에 점차 나섬.   - 중국 로컬 고급 광천수로는 티베트(西藏)5100빙하광천수와 쿤룬샨(崑崙山) 천연광천수가 대표적임.    ○ 티베트5100은 고급광천수 중 판매량이 가장 많은 제품으로 시장점유율이 28.5%에 달함.   - 이 제품의 수원은 세계의 지붕으로 불리는 티베트이며, 지하에서 다년간 심층순환을 통해 광물질이 풍부한 것으로 알려짐.   제품명 5100시장(西藏)빙촨(氷川)광천수 생산업체 시장5100수자원자주유한공사 소비자 권장가격 330ml: 7.9위안             500ml: 9.9위안 1000ml: 16.9위안          1500ml: 19.9위안 강점 - 5100광천수는 대기중의 강수와 얼음과 눈이 용해돼 형성됨. 지하 심층에서 8년 이상 순환한 후 분출된 것으로 해발 5100m인 니엔칭탕구라산(念青唐古拉山) 남쪽 기슭의 골짜기에서 채취  - 5100생산기업은 수원주변의 60㎞ 지역을 수원보호지역으로 지정하고 현장에서 채취한 용수를 캔포장하고 무균화 생산 및 품질관리를 철저히 함.  - 리튬, 스트론튬, 규산이 풍부하고 아연, 브롬, 요오드 등 인체에 유익한 미량원소가 풍부함. 유통경로 - 중국철도국, 에어 차이나, 중국건설은행, 샹그릴라 호텔 등이 대량구매하며 고속철에서도 판매됨. - 중국 철도시스템에서 판매되는 5100광천수는 10~15만t - 시장(西藏)5100이 공개한 자료로는 2010년 말 기준 월마트, 까르푸 등 할인마켓 및 편의점 등 판매망이 총 2875개임. - 충전식 수도사용카드(水卡) 시장: 5100은 충전식 수도사용카드를 자체적으로 판매함. 카드 보유고객은 생수를 가정에서 배송받을 수 있음. 업체 홈페이지 www.5100.net 기타 - 2011년 6월 17일 홍콩시장에 출시 - ‘5100’의 소비자 권장가는 에비앙과 비슷한 수준이며, 에비앙의 행보와 유사하게 향후 화장품시장으로 영역을 확장해 광천수를 이용한 미스트 제품 개발을 계획 중임.   □ 티베트5100 빙하광천수, 철도 위주 판매망 구축    ○ 5100광천수 총 판매량의 약 90%가 철도에서 판매되는데, 특히 중국 고속철에서 상당량이 판매됨.   - 고속철 운행 초기에 제품이 진입해 인지도를 빠르게 확대했으며, 고급제품이라는 인상을 심어줌.   - 이외에도 건국 60주년 기념행사, 2010 상하이엑스포, 2007년부터 전국인민대표대회, 2008년부터는 중국정협회의와 각종 정부회의 공식 광천수로 사용됨.   - 5100광천수 기업은 앞으로 철도판매 비중을 낮추고 판매채널별 판매 비중을 더 균형 있게 유지할 계획으로 올해 철도에서의 판매 비중을 59%로 계획하고 있음.   5100광천수 연도별 판매 추이   2008 2009 2010 2011 판매량(t) 34417 60683 81576 - 매출액(억 위안) 11.95 21.58 36.05 - 철도에서 판매액 90.9% 89.7% 89.5% 59% 자료원: 5100광천수 기업 홈페이지    ○ 일반적인 광천수와 다르게 5100빙하광천수의 수원은 국가광천수검사센터와 베이징푸니(谱尼)이화(理化)분석검시센터의 검사를 통과함.   - 통태검사수치에 따르면, 광천수 수온은 23.6~24.2℃에서 안정적이며 오염물, 미생물, 제한량 등 지표가 모두 ‘국가 음용천연광천수 GB8537-1995기준’에 부합함.     자료원: 남방도시보, 중국티베트망, 신화망, 신랑망, 시장5100수자원자주유한공사 홈페이지