[대만] 대만 맥주 시장의 현황과 전망

[대만] 대만 맥주 시장의 현황과 전망

▶ 배경: 대만 맥주 판매 감소

2024년 대만의 맥주 총판매량이 감소하였습니다. 2023년까지 성장세를 보이던 대만 맥주 시장은 글로벌 지정학적 긴장, 지속적인 인플레이션 압박, 그리고 국내의 인력 및 물류 부족 등 여러 복합적인 요인의 영향을 받아 하락세로 전환되었습니다. 특히, 대만의 로컬 맥주 브랜드들은 인력 부족이라는 문제에 직면했으며, 수입 브랜드들은 물류비 상승으로 인한 어려움을 겪고 있습니다. 이와 더불어, 소비자들의 가격 민감도가 높아지면서 시장 내 경쟁이 더욱 치열해졌습니다. 다양한 국내외 맥주 브랜드들이 대만 시장에 진입하여 특히 편의점 채널의 점유율을 두고 경쟁을 벌이고 있으며, 이로 인해 가격 경쟁이 심화되고 있습니다. 이러한 상황을 해결하고 다양한 소비자층을 공략하기 위해 많은 맥주 브랜드들은 세컨드 브랜드(2차 브랜드)를 출시하며 시장 변화에 대응하고 있습니다.

 

 

 

▶ 브랜드 혁신과 지역 문화 결합으로 시장 축소 대응

시장 축소와 경쟁 압박에 대응하기 위해 대만의 맥주 브랜드와 수제 맥주 브랜드들은 신제품과 신규 패키지를 적용하며 잠재 소비자들을 적극적으로 끌어들이고 있습니다. 예를 들어, 대만 담배 및 주류 공사(臺灣菸酒股份有限公司)는 2024년에 기존 소비자층을 확대하는 것을 목표로 '타이완비어(台啤)' 브랜드의 여러 혁신적인 신제품을 출시했습니다.

 

여기에는 '금메달 원 맥주(金牌ONE啤酒)'와 '특양 연구실'과 같은 혁신적인 시리즈가 포함됩니다. 또한, 현지 브랜드들은 대만의 문화와 융합하는 전략에 더욱 집중하고 있습니다. 타이피(台啤)는 여름 야구 경기나 음악회 같은 현지 행사에서 소비자들과 소통하며 브랜드 인지도를 높이고 있습니다. 일본 브랜드인 기린(Kirin) 역시 자사의 세컨드 브랜드인 'BAR'를 대만의 야시장 문화와 결합시키고 현지 축제에서 브랜드를 노출하여 현지화에 성공하고 있습니다. 한편, 수제 맥주 브랜드인 PEKOE는 대만의 차 농장과 협력하여 '차 맥주'를 출시하는 등 시장의 제품 다양성을 확대하고 있습니다.

 

▶ 유통 채널 확장과 새로운 판매 모델

대만은 주류 판매에 대한 법적 규제가 엄격한 편이기 때문에, 맥주 시장의 주요 판매 채널은 여전히 오프라인에 집중되어 있습니다. 이에 따라 맥주 브랜드와 소매업체들은 판매량을 늘리기 위해 유통 채널과 판매 모델을 끊임없이 혁신하고 있습니다. 예를 들어, 편의점 체인인 7-Eleven은 매년 국제 맥주 축제를 개최하여 100종 이상의 맥주를 전시하고, 신선한 생맥주 기계를 매장에 설치하여 소비자들이 즉석에서 만든 맥주를 체험할 수 있도록 하고 있습니다. 기린(Kirin)은 현지 음식점들과 협력하여 전용 맥주 탭(Tap) 기기를 홍보하며 외식 채널을 확장하고 있습니다. 또한, 유명 소매업체인 POYA는 현지 수제 맥주 브랜드와 협력하여 공동 브랜드 맥주를 출시함으로써 시장 접근 범위와 소비자 접점을 넓히는 전략을 추진하고 있습니다.

 

▶ 시사점

앞으로 대만 맥주 시장에서는 젊은 소비자들이 건강에 대한 관심을 높이면서, 낮은 알코올 도수와 고품질 원료로 만든 맥주 제품이 중요한 트렌드로 자리 잡을 것으로 예상됩니다. 이처럼 변화하는 시장 환경 속에서 지역 문화와의 성공적인 결합과 지속적인 브랜드 혁신은 맥주 브랜드가 경쟁력을 유지하는 데 필수적인 요소가 될 것입니다. 따라서 브랜드들은 차별화된 제품 디자인과 지역 문화와의 연계를 강화해야 하며, 7-Eleven의 맥주 축제나 외식 채널 협력 사례와 같이 새로운 판매 채널을 적극적으로 확장하여 시장 변화와 소비자 요구에 선제적으로 대응해야 합니다.

 

출처: Euromonitor - Beer in Taiwan

 

문의 : 홍콩지사 관할(michael@at.or.kr)