[말레이시아] 롯데리아, 올해 말레이시아 패스트푸드 시장 진출 예정

[말레이시아] 롯데리아, 올해 말레이시아 패스트푸드 시장 진출 예정

❍ 롯데GRS는 말레이시아에 진출하며 현지 패스트푸드 시장 진출을 본격화할 예정

  - 현지 식음료·리조트 사업을 영위하는 세라이 그룹과 마스터 프랜차이즈 계약을 체결하며 현지 파트너사와 함께 직영 및 가맹 형태로
     확장할 계획 

  - 이번 파트너십 계약 체결을 통해 올해 말레이시아에 1호점을 개점하고 5년 내 매장을 30곳으로 늘리겠다는 목표를 밝힘 

 

 ❍ 시장조사기관 유로모니터(Euromonitor)는 2025년 말레이시아 패스트푸드(Limited-Service Restaurants) 시장 규모를
     약 2,648백 만 달러(한화 약 3.7조 원)로 평가

  - 2025년부터 2029년까지 연평균 8.7씩 성장(CAGR)하여 2029년에는 패스트푸드 시장 규모가 3,690백 만 달러(한화 4.3조 원)로
     성장할 전망 

 ❍ 말레이시아 패스트푸드 시장은 맥도날드, KFC 등의 글로벌 프랜차이즈가 높은 점유율을 차지하고 있으나 최근에는 현지 브랜드가 빠르게
    성장하는 중 

  - 이스라엘-하마스 분쟁으로 인해 일부 무슬림 소비자들이 글로벌 브랜드에서 현지 프랜차이즈 등으로 소비 패턴을 움직이며 브랜드
    점유율이 변동되는 추세 

  - 보고서에 따르면 일부 무슬림 소비자들은 맥도날드 등의 매장에서 식사 시 발생할 수 있는 잠재적인 갈등을 방지하기 위해 배달
    서비스를 선호  

<2024년 말레이시아 상위 10위 패스트푸드 브랜드 점유율 추이>
구분	2020	2021	2022	2023	2024
McDonald’s	31.1	32.6	32.7	32.1	26.9
KFC	33.2	34.2	34.2	31.7	23.7
Subway	1.9	1.1	1.3	3.0	4.7
Marrybrown	2.7	2.8	2.9	2.8	4.0
Domino’s	2.7	2.9	3.0	2.9	3.8
Burger King	1.5	1.5	1.4	2.5	3.2
Texas Chicken	1.9	1.9	2.1	2.1	2.8
Family Mart	1.5	1.2	1.3	1.6	2.4
7-Eleven	1.8	1.4	1.4	1.5	2.4
A&W	0.9	1.0	1.1	1.7	2.2
*출처 : 유로모니터, 2025년

 

 

▶ 시사점 및 전망

❍ 말레이시아는 동남아시아 내에서도 할랄 및 가족 중심 외식문화, 배달 플랫폼 성장, 브랜드 충성도가 두드러진 시장으로 롯데리아의
   말레이시아 진출은 기존 시장과는 다른 현지화 전략과 브랜드 포지셔닝이 핵심이 될 것으로 보임

※ 출처

1) 연합뉴스

https://www.yna.co.kr/view/AKR20250806040200030?input=1195m

2) SAYS

https://says.com/my/eats/south-korean-fast-food-chain-lotteria-is-opening-in-malaysia-this-year

3) Euromonitor – Limited-Service Restaurants in Malaysia 

문의 : 쿠알라룸푸르지사 정담원 (damwon@at.or.kr )