[싱가포르] 현지 진출 한국 치킨 프랜차이즈 동향

[싱가포르] 현지 진출 한국 치킨 프랜차이즈 동향

 ❍ 싱가포르 내 한국 치킨 프랜차이즈는 3개 브랜드 11개 매장이 운영되고 있으며, 한류 콘텐츠 인기로 현지 소비도 증가하는 추세

 ❍ 네네치킨은 ‘12년 현지 식음료 기업 로얄티 그룹(Roya T Group)과 마스터 프랜차이즈 형태로 싱가포르에 진출, 7개 매장 운영 중

 - 네네치킨은 치킨 외에 한국식 피자 및 햄버거를 비롯한 부대찌개, 라면, 순두부찌개 등 한식 메뉴도 같이 판매 중

 - 현재 8.7일 싱가포르 독립기념일을 기념하기 위해 8.31일까지 치킨, 음료, 닭껍질 튀김의 콤보 세트를 할인가로 판매 중

❍ Bhc 치킨은 ‘23년 마스터 프랜차이즈 형태로 싱가포르에 진출한 뒤 대표 관광지이자 쇼핑 거리인 오차드 로드에 3호점을 개점

 - Bhc는 싱가포르 랜드마크 마리나베이 쇼핑몰, 오차드 로드 등 유동 인구가 많은 지역으로 선점하여 매장을 확장하는 추세

❍ 굽네치킨은 ‘21년 싱가포르에 진출하여 싱가포르 시내 중심부에 위치한 그레이트 월드 시티 쇼핑몰에 입점하여 1개 매장을 운영 중

 - 굽네치킨의 시그니처인 굽네 오리지널 및 볼케이노 치킨과 더불어 짜장면, 짬봉, 비빔밥, 떡볶이 등 각종 한식 메뉴도 같이 취급 중

 - 특정 메뉴를 평일 점심시간(11:30~14:00)에는 15%를 오후 3~4시 사이에는 30% 할인가로 제공하는 행사 진행 중

❍ 싱가포르는 한류의 영향으로 한국식 치킨에 대한 수요가 증가하고 있으며 진짜 치킨(Jinjja Chicken) 과 같은 
로컬 한국식 치킨 프랜차이즈가 생겨나는 추세

 - 진짜 치킨은 싱가포르 기업으로 ‘16년도 처음 오픈하여 현재 싱가포르 내에 7개 매장을 운영 중이며 말레이시아, 브루나이 등으로
소비 저변을 확장하는 추세

❍ 유로모니터(Euromonitor)에 따르면 싱가포르 치킨 프랜차이즈 시장 규모는 ‘23년 2.5억불에서 연간 5.4%씩 성장하여
‘27년 3억불 수준으로 성장 전망

 - 싱가포르 치킨 프랜차이즈 시장은 글로벌 프랜차이즈인 KFC가 시장 규모의 55.8%를 차지하고 있으며, 현지 및 필리핀 브랜드 4Fingers, Jollibee가 각 11.9%, 10.6%를 차지하고 있음

(단위 : 백만$)

구분	2023	2024	2025	2026	2027
시장 규모	246.7	261.7	276.2	290.1	304.5

 ❍ KFC, 4 Fingers 등은 패스트푸드 형식으로 치킨 2~6조각에 콜라와 감자튀김을 세트 메뉴로 구성하여 약 S$10~12
(약 10,000~12,000원) 가격대에 판매 중  

  - 현지 진출한 한국 치킨 프랜차이즈 중 매장이 가장 많은 네네치킨의 경우 KFC처럼 세트 메뉴도 같이 취급 중이며 굽네치킨,
Bhc는 8조각, 14조각 등으로 조각 단위 메뉴로 판매 중  

 

 

 

 

 

▶ 시사점 및 전망

  ❍ 싱가포르 시장 신규 진출 프랜차이즈는 한국적 특색을 살린 신메뉴, 경쟁력 있는 가격 책정 등 기존 현지 한국식 치킨과
차별화 전략 준비 필요 

 

※ 출처

1) Royal T Group 

https://royaltgroup.com/our-brands/nene-chicken.html

2) Best Food Where

https://bestfoodwhere.sg/nene-chicken-menu/

3) 네네치킨 싱가포르 

https://www.instagram.com/nenechickensg/

4) 머니투데이

https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2023042710271713000

5)SBS biz 

https://biz.sbs.co.kr/article/20000151263

6) Bhc 싱가포르 

https://bhcchicken.org/

7) 식품저널 

https://www.foodnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=72635

8) 굽네치킨 싱가포르 

https://www.instagram.com/goobnesingapore/?hl=en

9) Jinjja chicken 

https://www.jinjjachicken.com/find-us-sg

10) Euromonitor – Chicken Limited-Service Restaurants 

 

문의 : 쿠알라룸푸르지사 정담원(damwon@at.or.kr)