1분기 스낵시장 매출 전년 동기비 25% 증가

1분기 스낵시장 매출 전년 동기비 25% 증가

허니 열풍 스낵시장 성장 견인

2015년 04월 28일 (화) 10:13:23 김혜민 기자 hmkim@foodnews.co.kr

▲ 1분기 스낵시장이 허니 열풍에 힘입어 전년 동기대비 25% 성장한 것으로 나타났다. 사진은 업체별 주요 허니 스낵제품 허니 열풍이 1분기 스낵시장 성장을 견인한 것으로 나타났다.   농심은 닐슨코리아 데이터를 바탕으로 주요 스낵업체 5개사(농심, 오리온, 크라운제과, 롯데제과, 해태제과)의 매출을 집계한 1분기 국내 스낵시장 규모가 2940억원으로 지난해 같은 기간(2350억원) 대비 25% 성장했다고 28일 밝혔다. 이같은 성장은 허니 시리즈 매출 덕으로, 대표적인 허니 시리즈 3종(농심 수미칩 허니머스타드, 오리온 포카칩 스윗치즈, 해태 허니버터칩)의 1분기 매출은 327억원을 기록했다. 이는 1분기 시장 확대분(590억원)의 55.4%에 해당한다. 1분기 스낵시장 점유율은 농심이 부동의 1위를 지켰으며 오리온, 크라운제과가 뒤를 이었다. 4위에는 롯데제과와 해태제과가 공동으로 이름을 올렸다. 국내 스낵시장 규모 및 업체별 점유율(5개사 매출 기준)   2013년 2014년 2015년 1분기 시장규모 9780억원 9845억원 2940억원 농심 31.5% 31.9% 31.3% 오리온 28.8% 27.6% 25.3% 크라운제과 14.8% 15.4% 15.2% 롯데제과 14.6% 14.3% 14.1% 해태제과 10.3% 10.8% 14.1% 자료 : 닐슨코리아   제품별로는 농심의 ‘수미칩 허니머스타드’(130억원)가 1분기 스낵시장에서 1위를 차지했다. 지난해 12월 출시된 ‘수미칩 허니머스타드’는 올해 1월 곧바로 시장 1위에 올랐다. 농심은 올 2월 ‘수미칩 허니머스타드’ 인기에 국산 수미감자 6000톤을 추가 구매하는 등 감자 확보에 총력을 기울이기도 했다. ‘새우깡’은 114억원의 꾸준한 매출로 ‘수미칩 허니머스타드’에 이어 1분기 스낵시장 2위에 올랐다. 3위는 오리온 ‘포카칩 스윗치즈’가 차지했다. 2015년 1분기 스낵시장 매출 TOP 10 순위 제품명(단일 브랜드) 매출 1 농심 수미칩 허니머스타드 130억원 2 농심 새우깡 114억원 3 오리온 포카칩 스윗치즈 110억원 4 해태 맛동산 106억원 5 오리온 오징어땅콩 102억원 6 해태 허니버터칩 87억원 7 오리온 포카칩 어니언 84억원 8 농심 꿀꽈배기 79억원 9 오리온 포카칩 오리지널 74억원 10 롯데 꼬깔콘 고소한맛 69억원 자료 : 닐슨코리아   한편, 허니 바람으로 1분기 스낵시장 Top 10의 평균 연령(2015년에서 출시년도를 뺀 기간)은 지난해(32.6세)보다 7.1세 낮아진 25.5세로 조사됐다. 지난해 하반기부터 시작된 달콤한 감자칩 열풍이 연초 업체들의 본격적인 판매경쟁으로 달아올랐고, 이 덕에 출시 1년 미만인 ‘허니 시리즈’가 대거 스낵시장 상위권에 오른 결과로 분석된다. 2014ㆍ2015년 스낵시장 매출 TOP 10 출시년도 2014년 2015년 1분기 순위 제품명 (단일 브랜드) 출시년도 순위 제품명 (단일 브랜드) 출시년도 1 농심 새우깡 1971 1 농심 수미칩 허니머스타드 2014 2 오리온 포카칩 어니언 1988 2 농심 새우깡 1971 3 오리온 오징어땅콩 1976 3 오리온 포카칩 스윗치즈 2014 4 해태 맛동산 1975 4 해태 맛동산 1975 5 오리온 포카칩 오리지널 1988 5 오리온 오징어땅콩 1976 6 크라운 콘칲 1988 6 해태 허니버터칩 2014 7 농심 꿀꽈배기 1972 7 오리온 포카칩 어니언 1988 8 롯데 꼬깔콘 고소한맛 1983 8 농심 꿀꽈배기 1972 9 롯데 꼬깔콘 군 옥수수맛 1983 9 오리온 포카칩 오리지널 1988 10 농심 매운새우깡 2000 10 롯데 꼬깔콘 고소한맛 1983 평균 연령 32.6세 평균 연령 25.5세 자료 : 닐슨코리아 2015년 3월 스낵시장은 오리온 ‘오감자 밀크허니(2015년 출시)’가 5위에 새롭게 랭크됨에 따라, 평균연령이 22.3세로 조사됨.   농심은 ‘수미칩 허니머스타드’에 이어 두번째 달콤한 스낵 ‘통밀콘’을 지난 1월 출시했으며, 하반기에는 찍어먹는 형태의 달콤한 스낵 출시도 검토하고 있다. 오리온은 ‘오감자 밀크허니’를 2월 새롭게 선보였다. ‘오감자 밀크허니’는 3월 스낵시장에서 ‘허니버터칩’을 제치고 새롭게 5위에 오르며 인기를 끌고 있다. 해태제과는 ‘허니버터칩’과 ‘허니통통’, ‘자가비 허니마일드’ 3총사로 시장을 공략하고 있으며, 롯데제과도 2월 ‘꿀먹은 감자칩’과 ‘꼬깔콘 허니버터맛’을 출시하며 달콤한 스낵 라인업을 새롭게 완성했다. 농심 관계자는 “새우깡, 꿀꽈배기, 포카칩, 맛동산 등 장수 인기제품들 사이에서 합격점을 받은 허니 시리즈는 국내 스낵시장이 또 한 번 성장할 수 있는 기회이자, 올해 업체들의 시장공략 성패를 가늠할 시금석이 됐다”고 말했다.