100대 브랜드로 본 2013년 중국 시장 최신 동향

제목	100대 브랜드로 본 2013년 중국 시장 최신 동향
작성일	2013-12-08	국가	중국	작성자	김혜빈(광저우무역관)
100대 브랜드로 본 2013년 중국 시장 최신 동향 - 브랜드 영향력 및 신뢰도의 중요성 상승 - - 중국 브랜드, 차별성 부재가 최대 약점 -       □ 중국 100대 브랜드 발표   중국 100대 브랜드 중 30위까지의 리스트* 순위 브랜드명 사업분야 순위 브랜드명 사업분야 1 차이나모바일(中国移动通信) 이동통신 16 교통은행(交通银行) 금융 2 중국공상은행(中国工商银行) 금융 17 차이나유니콤(中国联通) 이동통신 3 텐센트(騰訊) IT 18 중국국제항공(中国国际航空) 항공 4 중국건설은행(中国建设银行) 금융 19 중국민생은행(中国民生银行) 금융 5 바이두(百度) IT 20 태평양보험(太平洋保险) 보험 6 중국농업은행(中国农业银行) 금융 21 멍뉴(蒙牛) 식품 7 중국은행(中国银行) 금융 22 윈난바이야오(云南白药) 헬스케어 8 페트로차이나(中石油) 에너지 23 솽후이(双汇) 식품 9 시노펙(中国石油化工) 에너지 24 레노버(联想) IT 10 중국인수보험(中国人寿) 보험 25 완커(万科) 부동산 11 중국평안보험(中国平安) 보험 26 중국인민보험(中国人保财险) 보험 12 마오타이(茅台) 주류 27 양허(洋河) 주류 13 차이나텔레콤(中国电信) 이동통신 28 바오리부동산(保利地产) 부동산 14 중국초상은행(中国招商银行) 금융 29 중국동방항공(中国东方航空) 항공 15 이리(伊利) 식품 30 신화보험(新华保险) 보험 *주: 100위까지의 리스트는 첨부파일 참조 자료원: 밀워드 브라운(Millward Brown)    ○ 브랜드 파워 커지는 중국 기업   - 글로벌 시장조사 기관 밀워드 브라운이 2013년 중국 시장에서 활약한 ‘2014 중국 100대 브랜드’를 선정해 발표함.   - 브랜드 가치는 해당 브랜드가 기업 전체 가치에 기여하는 정도를 금액으로 환산해 표시한 것으로, 브랜드 자체 수익과 브랜드가 수익에 미치는 영향을 말하는 ‘브랜드 기여도’를 합산 및 계산해 산출함.   - 100대 브랜드의 총 가치는 3798억 달러에 달함. 이 중 상위 50개 기업의 브랜드 가치가 3620억 달러를 기록해 3200억 달러를 기록했던 지난해에 비해 약 13% 상승함.   - 가장 큰 브랜드 가치를 지닌 기업은 차이나모바일(중국이동통신)로, 613억 달러의 브랜드 가치를 지닌 것으로 조사됨. 132억 달러의 브랜드 가치를 가진 100위 기업 야스리(雅士利)와 약 5배의 차이를 보임.    ○ 내수 확대, 2013년 중국 소비시장 전반에 긍정적 영향   - 중국 국민의 소득 향상은 내수를 진작시켜 자국 브랜드 파워 향상에도 긍정적 영향을 미친 것으로 분석됨.   - 순위에서 거의 모든 산업의 브랜드 파워가 향상됐는데 특히, 여가 및 개인 건강 관련 분야의 성장세가 두드러져 ‘웰빙’에 대한 중국 소비자의 관심이 높아졌음을 알 수 있음.   - 밀워드 브라운은 특히 개별 국민 소득 증대 및 지역 도시화를 강도 높게 추진한 정부 정책의 힘이 크게 작용한 것으로 분석함.   □ 사업 범주별 분석   사업 범주별 브랜드 가치 자료원: 밀워드 브라운, 광저우 무역관 재정리    ○ 금융, 이동통신 브랜드 파워 가장 강해   - 100대 브랜드를 사업 범주별로 나누었을 때 금융기업의 브랜드 가치가 총 1142억 달러를 기록해 가장 큰 브랜드 파워를 가진 것으로 조사됨.   - 2위를 차지한 이동통신 브랜드의 경우 100위권 내 단 세 개의 기업(차이나모바일, 차이나텔레콤, 차이나유니콤)이 740억 달러의 브랜드 가치를 가진 것으로 나타남.    ○ 여행 및 의료서비스 브랜드의 눈부신 약진   - 지난해 13개 산업 중 3개 산업의 브랜드의 가치만이 상승했던 것에 비해 올해는 21개 산업 중 2개를 제외한 모든 산업의 브랜드의 가치가 상승함.   - 여행사 브랜드가 전년 대비 98%로 가장 크게 성장함. 2015년 중국은 세계 1위의 관광 목적지이자 4위의 해외여행국으로 거듭날 전망임. 이러한 중국 관광산업의 성장은 호텔, 항공 및 레스토랑 등의 관련 산업 전반에 영향을 미쳤으나 여행사가 가장 큰 수혜를 입은 것으로 나타남.   - 의료 서비스 브랜드가 전년 대비 67% 성장해 여행사의 뒤를 이음. 이들은 중국 내 노년 인구 수요와 중산층의 웰빙에 대한 관심을 포착한 서비스 상품을 선보여 소비자들의 실구매를 이끌어냄.   - 특히, 이들 의료 관련 기업이 올해 적극 추진한 R &D 및 고객의 신뢰를 높이기 위한 마케팅 등이 브랜드의 이미지를 향상시켰다는 평임.    ○ 주류 및 소비자 가전 브랜드만이 고전   - 나머지 모든 산업이 성장 기조를 보인 가운데 주류, 소비자 가전의 브랜드 가치만이 퇴보한 것으로 나타남.   - 중국 대표 주류 바이주(白酒)의 퇴보는 정부의 사치 억제 정책과 큰 관련이 있음. 한편 수입 와인의 경우 외국 브랜드의 경쟁심 심화와 유해 화학물질 검출 파문이 브랜드 이미지에 타격을 줌.   - 올해에만 35%의 마이너스 성장을 기록한 가전 분야는 경제성장률 둔화에 가장 먼저 영향받음. 특히 쑤닝(苏宁), 궈메이(国美) 등 가전 소매업체의 경우 전자상거래 플랫폼의 급팽창이 성장에 악영향을 미침.   □ 기업 소유 유형별 분석     자료원: 밀워드 브라운    ○ 거대 국영기업 속 사기업 급성장 ‘눈길’   - 100대 기업 목록에서 여전히 국영기업의 가치 점유율이 월등히 높은 가운데 50위권 내 브랜드 중 지난 1년의 성장률에 있어 사기업이 국영기업을 18% 웃돌아 뚜렷한 약진을 보임.   - 특히, 50대 기업에서 사기업의 경우 4년 연속으로 성장세를 보였으며 4년 전과 비교할 때 44% 성장해 14% 성장한 국영기업의 성과를 크게 뛰어넘음.   - 아울러 50위 이하의 순위에서 사기업이 34개로 3분의 2의 비율을 차지해 밝은 성장 가능성을 제시함.   □ 중국 브랜드의 글로벌화 가속    ○ 중국 컴퓨터/기술제품 및 가전 브랜드의 해외 인지도 상승   - 개도국, 그 중에서도 브라질, 인도 등의 고성장 국가에서 중국 브랜드가 점차 인지도를 구축하고 있음. 이번 조사에서 중국 제품을 구매할 의사가 있다고 답한 소비자의 비율이 선진국의 경우 29%였지만, 개도국에서는 41%로 나타남.   - 국가적 브랜드 인지도는 다소 낮게 나타난 가운데 컴퓨터/기술제품 및 가전 브랜드의 활약이 두드러짐. 해외 소비자 중 중국 브랜드를 구매하겠다고 답한 비율이 컴퓨터/기술제품의 경우 77%, 가전의 경우 69%로 높게 나타나 해당 분야에서 중국 브랜드가 높은 경쟁력을 갖추었음을 보여줌.   자료원: 밀워드 브라운   □ 브랜드 신뢰 수준 소폭 상승    ○ 소비자 신뢰 얻는 중국 브랜드, 신뢰 수준 하락세 정지   - 환경 및 식품 위생 문제 등으로 소비자들에게 외면 받던 중국 브랜드들이 문제 해결을 위한 노력을 기울이자, 소비자 신뢰지수가 하락세를 멈추고 소폭 반등함.   - 신뢰수준의 향상은 특히 식품 브랜드의 성장에서 눈에 띄게 나타남. 개별 브랜드 가치 상승 순위를 살펴볼 때, 10위권 식품 브랜드의 개수는 4개로 가장 큰 비율을 차지함. 이는 중국 식품 브랜드의 안전에 대한 소비자들의 인식이 점차 긍정적으로 변화하고 있다는 점을 암시함.     개별 기업 브랜드 가치 상승 순위 순위 브랜드명 상승률 사업 범주 1 화룬산지우(华润三九) 86% 헬스케어 2 이리 86% 식품 3 윈난바이야오 72% 헬스케어 4 텐센트 68% IT 5 솽후이 60% 식품 6 통런탕 50% 헬스케어 7 Ctrip 47% 여행사 8 광명유업 42% 식품 9 칭다오 맥주(青岛啤酒) 40% 주류 10 멍뉴 30% 식품 자료원: 밀워드 브라운   □ 100대 기업 미디어 투자 금액 상승    ○ ‘고객과의 소통’ 중요성 증가… 미디어 투자금액 2년 새 500억 위안 증가   - 밀워드 브라운이 6000여 개 중국 브랜드를 대상으로 조사한 결과에 따르면 고객과의 소통 창구로 이들이 미디어에 투자한 금액은 2010년 1570억 위안에서 2012년 2040억 위안으로 약 23% 상승함. 이 중 100대 브랜드의 미디어 투자금액 또한 380억에서 510억으로 약 25% 증가함.   - 특히, 전체 미디어 대비 인터넷에 대한 투자 비율이 국영기업의 경우 7%, 사기업의 경우 15%로 나타나 사기업이 중국 내 증가하는 ‘인터넷 인구’를 더 예의주시하고 있음을 알 수 있음.   - 한편 밀워드 브라운은 중국 내 폭발적 모바일 사용자 증가율을 제시하며 많은 중국 브랜드가 이제 인터넷을 넘어 웨이신(微信) 등의 다양한 모바일 플랫폼을 통한 마케팅에도 적극적으로 나서고 있음을 언급함.   □ 시사점    ○ 중국 시장 내 ‘브랜드’ 영향 점차 커져   - 판매에 브랜드가 미치는 영향력을 최소 1에서 최대 5 까지 표시한 ‘브랜드 기여도’를 조사한 결과에 따르면 중국 100대 브랜드의 브랜드 기여도는 2010년 2.73에서 올 해 3.18로 약 14% 상승함.   - 전체 브랜드 기여도는 지난해 3.23에서 소폭 하락했으나 이는 국영기업 브랜드의 수치 하락에 기인한 것이며 사기업의 경우에는 브랜드 기여도가 4년 연속 상승하는 양상을 보이고 있음.   - 브랜드 기여도의 상승은 소비자들이 구매를 결정할 때 브랜드를 고려하는 비중이 높아짐을 의미하며 이에 따라 중국 시장 내에서 브랜드의 좋은 이미지를 구축하는 것이 마케팅의 주요 논점으로 떠오름.    ○ ‘신뢰’와 ‘소통’, 중국 소비시장의 중요 키워드로 각광   - 소득이 증가함에 따라 상품 구매 시 품질을 중요한 요소로 고려하는 중국 소비자가 늘고 있음.   - 과거 중국 브랜드는 국내외적으로 환경 및 식품 안전 스캔들의 대명사였으나, 최근 상품 안전에 만전을 기하는 기업이 늘면서 브랜드 가치가 함께 높아지는 모습을 보임.   - 한편 중국에서도 브랜드 가치 상승에 인터넷 및 모바일 마케팅 수단의 영향력이 점차 커지고 있음. 웨이보(微博), 웨이신 등 SNS를 통해 소비자와 적극적으로 소통하려는 노력이 브랜드 신뢰도의 상승에 긍정적 영향을 줄 수 있음.    ○ 중국 브랜드, 차별성 부재   - 소비자들은 외국 브랜드와 비교했을 때 중국 브랜드의 가장 큰 장점을 가격 합리성으로 꼽은 반면 차별성의 부재를 최대 한계로 지적함.   - 그러나 가격 합리성의 경우에도 과거보다 매력을 잃어 중국 기업은 앞으로 상품의 질적 차별성을 추구하는 것이 브랜드 가치를 높이는데 가장 큰 과제가 될 것으로 전망됨.     자료원: 밀워드 브라운, 현지 언론 종합