헝가리인들, 사무실과 집에서 마시는 커피 달라

제목	헝가리인들, 사무실과 집에서 마시는 커피 달라
작성일	2013-06-05	국가	헝가리	작성자	윤병은(부다페스트무역관)
헝가리인, 사무실과 집에서 마시는 커피 달라 - 사무실에서는 캡슐커피, 집에서는 일반커피 즐겨 -       □ 헝가리인 2/3 매일 커피 즐겨    ㅇ 의료부문 시장조사기관 Szinapszis는 헝가리인 3357명을 대상으로 한 설문조사에서 각성음료별, 연령별 음용빈도를 조사함.   - 커피를 매일 마시는 비중이 전체의 58%, 격일로 마시는 비중 9%   - 차를 매일 또는 격일로 마시는 비중도 52%에 달했지만, 커피를 가장 선호하는 각성음료로 꼽음.    ㅇ 커피체인점 Tchibo에 따르면, 헝가리인의 1년 커피 소비량은 2만2000톤이며, 로스트 커피가 64.4%에 달함.    ㅇ European Coffee Federation은 2010년 동유럽 국가 커피 소비를 비교했는데, 헝가리는 38만2082bag(1bag 당 60㎏)을 소비한 것으로 나타남.   - 인구 1인당 약 2.3㎏을 소비한 셈이며, 체코는 2.7㎏, 폴란드는 1.17㎏ 정도 소비   동유럽 국가별 커피 소비량 (단위: 60㎏ bag) 국명 2009 2010 불가리아 409,276 395,358 체코 525,168 471,719 헝가리 445,286 382,082 폴란드 721,363 749,062 루마니아 774,945 795,875 슬로바키아 212,745 337,067 슬로베니아 198,275 205,066 자료원: European Coffee Federation(2010)   □ 헝가리인들에게 캡슐커피란    ㅇ 커피소비가 늘어나면서, 시중에서 다양한 커피메이커를 찾아볼 수 있음.   - 국내에서도 드립식, 에스프레소 머신, 캡슐커피 머신 등 크게 세 종류의 커피메이커 판매 중   - 일반적으로 드립식이 여타 기계에 비해 가격이 훨씬 저렴하지만 시장 점유 미미   - 에스프레소 머신과 캡슐커피 머신이 시장을 양분하고 있으며, 10만 원 이하 중저가의 에스프레소 머신을 주로 구매하는 것으로 나타남.    ㅇ 캡슐커피는 회사에서, 일반커피는 집에서   - 에스프레소 머신은 가격대가 천차만별이지만, 캡슐커피 머신은 네스프레소, 크룹스 등 브랜드 및 가격대가 다양하지 않는 것이 특징   - 게다가 소모품인 캡슐자체를 다소 비싸다고 인식해 주로 회사에서 마시는 것으로 나타남.   - 일반 가정에서는 끓인 물에 분말커피를 타 먹는 것이 일반적이며, 최근 에스프레소 기기 구매도 늘어나고 있음.   - 에스프레소 기기는 필립스, 오리온, 서르버쉬(Szarvasi)를 주로 구매하는 것으로 드러남.   □ 어떤 커피메이커가 인기일까    ㅇ 서유럽 유명브랜드를 물리친 서르버쉬(Szarvasi)   - 서르버쉬는 1998년부터 램프, 생활가전, 커피메이커 생산을 시작한 토종 브랜드   - 유럽에는 잘 알려져 있지 않지만, 국내에서 큰 인기를 끌고 있는데 그 이유는 합리적인 가격 때문   - 에스프레소형 커피메이커는 5~6만 원에, 드립식은 1만5000원 정도에 구매가 가능해 부담이 없음.   - 가격비교사이트 Árukereső에서 커피메이커를 조회했을 때 상위 2, 3위에 랭크될 정도이며, 드립식 커피메이커로만 검색했을 때 1위에 올라 인기를 실감할 수 있음.   국내 판매 커피메이커 순위 제품명 사진 특징 가격 1 Philips-Saeco HD8323 Poemia Focus 에스프레소형 2만5900포린트 (12만9759원) 2 Szarvasi SZV-624 Unipress 에스프레소형 1만1290포린트 (5만6563원) 4 Szarvasi SZV-611 에스프레소형 1만3590포린트 (6만8086원) 5 Krups EA 8010 에스프레소형 8만6890포린트 (43만5318원) 6 Krups KP1006 Nescafé Dolce Gusto Piccolo 캡슐 1만5010포린트 (7만5200원) 9 DeLonghi EC 5 에스프레소형 1만1790포린트 (5만9068원) 10 Orion OCM 2012 에스프레소형 5900포린트 (2만9559원) 16 Szarvasi CH C117 드립식 2990포린트 (1만4980원) 자료원: Árukereső 주: 1포린트 = 5.01원   커피메이커 수입동향(HS Code 851671)              (단위: 천 달러, %) 순위 국가명 2010 2011 2012 증감률(12/11) 1 이탈리아 4,831 13,420 26,436 96.17 2 중국 10,322 16,957 15,163 -10.58 3 프랑스 3,494 3,906 3,381 -13.43 4 독일 896 2,398 2,518 5.02 5 폴란드 374 1,977 1,588 -19.68   합계 21,520 43,259 52,157 20.57 자료원: WTA   □ 전망 및 시사점    ㅇ 커피메이커시장, 아직은 시작단계   - 커피체인 Tchibo에 따르면, 헝가리인은 완전 자동식 커피메이커에 아직 익숙하지 않지만 입맛이 고급화되면서 고급 커피메이커 수요도 늘 것으로 언급    ㅇ 오피스용, 가정용 나누어 마케팅 차별화해야   - 일반 유럽 소비자들과 달리 캡슐커피 및 캡슐커피머신은 상당히 고가품으로 인식됨.   - 가격에 상당히 민감해 브랜드, 기능, 디자인보다도 저렴한 제품을 선호하는 것으로 추정됨.   - 오피스에는 캡슐커피 머신을, 일반 소비자에게는 저가의 에스프레소 머신으로 마케팅을 차별화하는 것이 필요   - 현재까지 한국산 커피메이커 수입 이력은 전무하지만 브랜드 민감도가 상당히 낮은 헝가리를 공략한다면 승산이 있을 것     자료원: Szinapszis, Árukereső, WTA, European Coffee Federation(www.ecf-coffee.org), www.gki.hu, 매일경제신문(www.napi.hu), Tchibo Central Research, Nielsen kutatás, 코트라 부다페스트 무역관 자체분석