중국 500大 최고 브랜드 동향

중국 500大 최고 브랜드 동향

 

보고일자 : 2008.6.27.

김윤희 상하이무역관

alea@kotra.or.kr

 

 

□ 2008년 '중국 500大 최고 브랜드' 분석 보고서발표

 

 ○ 2008년 ‘중국 500大 최고 브랜드’ 분석 보고서에 의하면, 500대기업 브랜드 총 가치는 3조4924억 위앤(한화 약 527조 원)이고 평균 브랜드 가치는 69억8500만 위앤(한화 약 1조 원)임. 순위에 든 브랜드 최저 가치는 2007년의 5억6800만 위앤(한화 약 858억 원)에서 6억7200억 위앤(한화 약 1015억 원)으로 상승함.

 

2004~08 중국 최고브랜드 TOP 10

순위	2004	2005	2006	2007	2008
1	하이얼(海尔)	하이얼(海尔)	하이얼(海尔)	차이나모바일 (中国移动)	차이나모바일 (中国移动)
2	CCTV	렌샹(联想)	렌샹(联想)	공상은행(工商银行)	국가전망
3	바오강(宝钢)	CCTV	차이나모바일 (中国移动)	CCTV	CCTV
4	렌샹(联想)	바오강(宝钢)	CCTV	하이얼(海尔)	하이얼(海尔)
5	중국화학(中化)	홍타산(红塔山)	바오강(宝钢)	중국생명(中国人寿)	중국생명(中国人寿)
6	홍타산(红塔山)	중화(中化)	중화(中化)	창홍(长虹)	창홍(长虹)
7	공상은행(工商银行)	중티에공정 (中铁工程)	중티에공정 (中铁工程)	중국화학(中化)	중국화학(中化)
8	중티에공정 (中铁工程)	공상은행(工商银行)	중국생명(中国人寿)	렌샹(联想)	중티에공정 (中铁工程)
9	중국생명(中国人寿)	중국생명(中国人寿)	홍타산(红塔山)	바오강(宝钢)	공상은행(工商银行)
10	차이나모바일 (中国移动)	창홍(长虹)	창홍(长虹)	중티에공정 (中铁工程)	이치자동차(一汽)

자료원 : 세계브랜드실험실

 

□ 500大 브랜드 분석

 

 ○ 지역별 동향

  - 500위 브랜드 순위에 든 기업은 주로 화동(39.8%), 화북(23.4%), 화남(18.6%)지역에 집중됨. 화중, 서남, 서북지역 13성시자치구의 500대 브랜드순위에 든 업체는 13.6%에 불과함.

  - 로컬브랜드는 주로 베이징·광저우·저쟝·상하이·쟝수와 푸젠에 분포하고 있으며, 이 6개 지역의 브랜드 수는 338개로 전체의 2/3을 차지함.

 

500대 브랜드 지역별 동향

순위	지역	2007		2008
		수량	비중	수량	비중
1	베이징	94	18.8%	94	18.8%
2	광둥	83	16.6%	82	16.4%
3	상하이	47	9.4%	49	9.8%
4	저쟝	48	9.6%	45	9.0%
5	쟝수	30	6.0%	35	7.0%
6	푸젠	33	6.6%	33	6.6%
7	산둥	27	5.4%	27	5.4%
8	스촨	14	2.8%	18	3.6%
9	허베이	12	2.4%	14	2.8%
10	랴오닝	10	2.0%	9	1.8%
11	허난	10	2.0%	9	1.8%
12	후난	9	1.8%	9	1.8%
13	후베이	6	1.2%	9	1.8%

자료원 : 상동

 

 ○ 업종별 동향

  - 음료업은 58개 브랜드가 순위에 들어 3년 연속 최다 순위를 점했으며, 전체의 11% 이상을 차지

 

500대 브랜드 업종별 동향

	업계	수량	비중
1	음식/음료	58	11.60%
2	미디어	48	9.60%
3	방직의상	44	8.80%
4	IT	37	7.40%
5	의약	34	6.80%
6	건축용재	33	6.60%
7	화공	33	6.60%
8	자동차	32	6.40%
9	경공업	31	6.20%
10	기계	25	5.00%
11	금융	23	4.60%
12	가전제품	18	3.60%
13	기타	84	16.8%

자료원 : 상동

 

  - TOP 100위 브랜드 중 음료업이 11개, IT 9개, 금융 8개, 자동차 8개, 방직의류 7개, 가전제품 7개, 기계 6개, 미디어 2개를 차지

  - 하이얼을 리더로 한 가전업체 브랜드의 순위 진입은 2007년 대비 대략 감소. 이는 최근 중국 가전업이 불경기에 처해 있음을 의미함. 생산원가 증가·수익 악화로 인해 일부 상장회사는 계속 적자가 나타났고. 심지어 시장 퇴출의 위기에 처함.

 

 ○ 브랜드 가치별 분석

  - 전체 브랜드 가치는 상승됐으며, 브랜드 가치가 1000억 위앤을 초과하는 브랜드는 한 개 더 늘었으며, 600억~1000억 위앤 사이 브랜드도 2007년 대비 5개 증가

 

500대 브랜드 가치분석

브랜드가치 (단위 : 위앤)	2007		2008			증감률
	수량	비중		수량	비중
1000억 이상	1	0.20%		2	0.40%	0.20%
600억~1000억	3	0.60%		8	1.60%	1.00%
500억~600억	6	1.20%		2	0.40%	-0.80%
400억~500억	7	1.40%		4	0.80%	-0.60%
300억~400억	6	1.20%		10	2.00%	0.80%
200억~300억	14	2.80%		15	3.00%	0.20%
100억~200억	25	5.00%		25	5.00%	0.00%
100억 이하	438	87.60%		434	86.80%	-0.80%

자료원 : 상동

 

○ 브랜드 영향력 분석

  - 지역 영향력이 높은 브랜드는 21개로 4.2%, 전국에서 영향력이 높은 브랜드는 448개로 89.6%를 차지했고, 세계적으로 영향력이 있는 브랜드는 31개로 지난해보다 3개가 늘어 0.6% 증가

 

500대 브랜드 영향력 분석

영향력 범위	2007		2008		증감률
	수량	비중	수량	비중
지역적	21	4.2%	21	4.2%	0%
전국적	451	90.2%	448	89.6%	-0.6%
세계적	28	28%	31	6.2%	0.6%

자료원 : 상동

 

□ 최고 브랜드 업종별 분석

 

 ○ 금융

 

 

  - 금융업 브랜드 영향력은 2007년 이후 전체적으로 상승해, 2008년에는 중국생명과 공상은행 2개 브랜드가 TOP 10 진입

  - 중국 금융업의 대외개방과 대량 외자은행의 국내시장 진출, 특히 2007년 4월 HSBC·씨티은행·스탠다드차타드은행과 HKBEA의 인민폐 업무를 시작하면서, 로컬은행들도 브랜드 개척 중요성을 인식하기 시작함.

  - 2007년 중국생명 보험료는 약 1966억 위앤(한화 약 2조5066억 원)임. 2008년 6월 20일 중국생명 시가금액은 7292억2900만 위앤(한화 약 110조 원)으로 이미 세계생명보험시장에서 거두 기업으로 성장

 

 ○ IT

  - IT 분야는 10개 브랜드가 100위권에 진입. 그 가운데 차이나모바일, 렌샹, 화웨이는 이미 글로벌 브랜드로 성장함.

  - 중국의 많은 업체들은 베이징 올림픽을 계기로 국내시장 점유율을 높이고, 국제 브랜드 영향력을 강화하려고 함.

 

 ○ 미디어

  - CCTV, 봉황위성(ifeng.com), ‘인민일보’가 미디어 업종의 선두 3위 확보

  - 500대 브랜드 중 48개가 미디어 업종이나, 2개 브랜드만 TOP 100에 진입해, 미디어 업종의 경쟁력이 취약함을 보여주고 있음.

  - CCTV.COM은  베이징 올림픽대회 정부 인터넷사이트로 지정돼, CCTV의 영향력을 크게 높일 것으로 예상됨.

  - 4개 남방신문그룹, ‘남방일보’·'남방주말'·'남방도시신문'과 '21세기경제보도'가 500대 브랜드에 진입

 

 ○ 방직의류

  - 어얼두어스, 보쓰덩과 진빠가 주요 브랜드임.

  - 중국은 세계 최대 방직의류 수출국이지만, 로컬업체의 브랜드 영향력은 매우 미약한 상황임.

  - 2008년은 중국 방직업의 구조조정의 시련의 시기임. 증치세 환급율 인하, 인건비원가 증가, 대미 수출 감소로 많은 저부가가치 방직의류 수출업체들이 시장에서 퇴출되고 있음. 치열한 경쟁에서 생존하여 우위를 차지하기 위해서는 기술, 브랜드 등 방면에서 자신의 가치를 제고해야 할 필요성에 직면하고 있음.

 

 ○ 자동차

  - 이치(FAW), 상하이자동차와 푸티엔자동차가 주요 브랜드임. 그 중 일치는 처음으로 TOP 10위에 진입

  - 예전부터 중국 로컬 브랜드는 ‘모방+저가’ 방식으로 발전해 왔지만, 최근 들어 자주 개발능력을 제고하고 있음. 2008 베이징 자동차전시회에서 치루이 등 업체들의 신형자동차와 콘셉카는 참관객들로부터 좋은 반응을 얻었음.

  - 로컬 자동차업체인 치루이·지 등과 국유기업인 일치·상하이자동차·푸티엔자동차·동풍 등은 끊임없이 발전을 모색하고 있음.

 

첨부 : 2008 중국 500대 최고 브랜드 명단

 

자료원：세계브랜드연구실 2008년 제5기 중국 500개 최고브랜드(2008中国最具价值品牌)

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