[말레이시아] 말레이시아 MZ세대를 사로잡은 ’커피+α’ 트렌드

[말레이시아] 말레이시아 MZ세대를 사로잡은 ’커피+α’ 트렌드

[지구촌리포트]

 

<요약>

- 말레이시아 카페 시장은 프랜차이즈를 중심으로  지속 성장세를 보이고 있음

- 최근 음악·커피·스포츠를 결합한 Z세대 중심의 체험형 커뮤니티 콘텐츠가 유행

- 카페는 단순 음료 판매 공간을 넘어 문화·라이프스타일 플랫폼으로 변화 중임

 

□ 말레이시아 

카페 시장 동향

 2025년 말레이시아 카페 시장 규모는 전년 대비 9.2% 성장한 1,273백만 달러(약 1조 7천억 원)에 달할 것으로 예상된다. 이러한 성장세는 단기적인 흐름에 그치지 않고, 2029년까지 연평균 4.1%씩 지속 성장하여 1,493백만 달러 규모의 시장으로 확대될 것으로 예상된다.

최근 글로벌 기후위기에 따른 원두 가격 상승 영향으로, 고가의 스페셜티 중심 개인 카페보다 합리적인 가격대와 접근성을 갖춘 프랜차이즈 카페의 성장세가 두드러지는 모습이다. 또한 말레이시아 커피 시장은 인스턴트 커피보다 생두 소비 비중이 높은 구조를 보이고 있으나, 이는 프리미엄 원두 소비 확대보다는 일상 속에서 커피를 자주 소비하는 문화가 반영된 결과로 분석된다.

이러한 시장 환경 속에서 개인 카페들은 단순 음료 판매를 넘어 차별화된 공간 경험과 콘셉트, 디저트, 라이프스타일 요소 등을 결합한 ‘경험형 소비’를 앞세워 경쟁력을 확보하려는 움직임을 보이고 있다.

 

□ 체험형 카페 이벤트

의 확산

커피 레이브

커피 레이브(Coffee Rave, Morning Rave)는 영국 런던과 미국 뉴욕을 중심으로 확산되기 시작한 새로운 카페 문화로, 아침 시간대에 음악과 커피를 함께 즐기는 형태의 라이프스타일 콘텐츠를 의미한다. 최근 음주보다 건강과 웰니스를 중시하는 Z세대 소비 트렌드와 맞물리며 글로벌 확산세를 보이고 있으며, 말레이시아에서도 새로운 체험형 문화로 주목받고 있다. 특히 커피와 함께 DJ 디제잉 음악을 즐기고 자유롭게 춤을 추는 커피 레이브는 술을 금기시하는 말레이시아의 무슬림 문화와도 자연스럽게 어우러지며, 젊은 층이 에너지를 발산하고 교류할 수 있는 대안적 문화 콘텐츠로 자리잡고 있다. 현지 유명 카페 중 하나인 리제트(LISETTES)는 정기적으로 커피 레이브를 개최하며 고정 고객층을 확보하고 있으며, 최근에는 커피 레이브 전문 기획 에이전시까지 등장할 정도로 입소문을 타고 있다. 아울러 최근에는 현지에서 유행 중인 피클볼(Pickleball)과 DJ 공연, 커피 문화를 결합한 복합형 이벤트도 등장하고 있다. 피클볼 경기와 디제잉 음악, 커피를 함께 즐길 수 있는 형태의 행사들이 개최되며, 새로운 경험과 커뮤니티 중심 소비를 중시하는 현지 Z세대 사이에서 관심을 끌고 있다.

카페 팝업 페스티벌 

Good coffee Fest 와 같이 

최근 말레이시아에서는 다양한 로컬 및 해외 카페들이 참여하는 팝업형 커피 이벤트가 활발하게 운영되고 있다. 행사장에서는 카페별 시그니처 메뉴와 원두 판매뿐 아니라 커피 장비 중고 마켓, 라이프스타일 브랜드 팝업스토어, 문화공연 등 다양한 콘텐츠가 함께 구성되며, 단순 커피 애호가를 넘어 일반 소비자들도 부담 없이 즐길 수 있는 복합 문화 공간으로 발전하는 모습이다. Good coffee Fest는 커피 애호가를 위한 바리스타 콘테스트는 물론, 커피에 익숙하지 않은 일반 소비자들도 부담 없이 즐길 수 있는 다양한 체험형 콘텐츠를 함께 운영하며 폭넓은 방문객층을 끌어들이고 있다. 기존의 카페쇼·커피 박람회가 업계 관계자와 바이어 중심의 다소 정적인 행사였다면, 최근에는 음악·패션·커뮤니티 요소를 결합한 참여형 콘텐츠 중심으로 변화하면서 젊은 소비층의 유입을 확대하고 있다. 

 

 

□ 한국계 커피 프랜차이즈의 체험형 컨텐츠 - 커뮤니티 런

러닝 문화가 일상적인 라이프스타일로 자리잡으면서 ‘에스프레소 런(Espresso Run)’, ‘커피 런(Coffee Run)’ 등 러닝과 카페 문화를 결합한 커뮤니티 트렌드가 확산되고 있다. 함께 운동한 뒤 카페에 모여 커피를 즐기며 교류하는 형태로, 커피를 단순 기호식품이 아닌 운동 후 에너지 보충과 휴식을 위한 라이프스타일 요소로 소비하는 경향이 나타나고 있다. 보통 5키로 내외의 짧은 거리를 함께 가볍게 달린 후 카페에서 함께 즐기는 형태로 운영되고 있다. 한국계 카페 브랜드들도 이러한 현지 트렌드에 적극 참여하는 모습이다. 빈브라더스(Bean Brothers)와 이디야커피(Ediya Coffee) 역시 현지 러닝 크루와 협업한 커피 런 이벤트를 운영하며 브랜드 경험 강화와 커뮤니티 기반 고객층 확보에 나서고 있다.

 

<시사점>

말레이시아 카페 시장은 단순 음료 소비를 넘어 음악, 스포츠, 커뮤니티를 결합한 ‘경험형 라이프스타일 산업’으로 확장되는 흐름을 보이고 있다. 특히 Z세대를 중심으로 체험형 콘텐츠에 대한 관심이 높아지면서, 카페 역시 단순한 소비 공간이 아닌 문화와 커뮤니티를 함께 경험하는 공간으로 변화하는 모습이다. 이러한 시장 흐름에 따라 향후에는 제품 경쟁력뿐 아니라 현지 라이프스타일과 연계한 브랜딩, 팝업, 커뮤니티형 이벤트 등 다양한 체험 요소를 접목한 마케팅 전략의 중요성도 함께 확대될 것으로 전망된다.

 

<출처>

유로모니터 https://www.portal.euromonitor.com/

cafe/bars in Malaysia

coffee in malaysia

 

 

 

문의 : 쿠알라룸푸르지사 서재희(jaehee28@at.or.kr)