[필리핀] MZ세대 식품 소비 트렌드 및 한국 식품 마케팅 전략

[필리핀] MZ세대 식품 소비 트렌드 및 한국 식품 마케팅 전략

필리핀 MZ세대 식품 소비 트렌드 및 한국식품 마케팅 전략

 

2026년 3월, 하노이지사

○ 필리핀 경제 인구 동향

- 필리핀은 약 1억 1천만 명의 인구를 보유한 동남아 주요 소비 시장으로, 중위 연령이 약 26세로 매우 젊은 인구 구조를 형성하고 있음. 특히 15~39세에 해당하는 MZ세대가 전체 인구의 약 절반 수준을 차지하며 소비 시장의 핵심 계층으로 자리 잡고 있음

- 또한 필리핀의 경제 성장과 함께 중산층이 확대되면서 가공식품 및 수입 식품에 대한 수요가 증가하고 있음. 필리핀 식품 시장은 연평균 약 5~6%의 안정적인 성장세를 보이고 있으며, 이는 수입 식품에 대한 수요 확대와 직결되고 있음. 이러한 환경 속에서 MZ세대는 디지털 기반 소비와 가치 중심 소비를 특징으로 하며, 한국 식품 수출 확대에 있어 핵심 소비층으로 부상하고 있음

 

 

○ 필리핀 MZ 세대 식품 소비 트렌드

- 필리핀 MZ세대는 SNS 중심의 디지털 소비 형태를 보이며, 이는 식품 소비에도 직접적인 영향을 미치고 있음. 필리핀의 인터넷 이용률은 약 73%, SNS 이용률은 약 72% 수준으로 나타나며, 하루 평균 SNS 이용 시간은 약 3시간 이상으로 조사됨. 이러한 높은 디지털 활용도는 식품 구매 과정에서 온라인 정보 탐색과 콘텐츠 소비를 핵심 요소로 작용하게 함

- 특히 TikTok과 Instagram을 중심으로 음식 관련 콘텐츠가 빠르게 확산되며 제품의 시각적 요소가 소비 결정에 큰 영향을 미치고 있음. 실제로 필리핀 소비자의 약 60% 이상이 SNS에서 본 식품을 구매한 경험이 있는 것으로 나타남. 이는 식품이 단순한 소비재를 넘어 콘텐츠로 소비되고 있음을 보여줌

- 간편식 및 스낵류 소비 역시 빠르게 증가하고 있음. 필리핀 스낵 시장 규모는 약 26억 달러 수준으로 추정되며, 연평균 6% 이상의 성장률을 기록하고 있음. 특히 도시 지역을 중심으로 즉석식품 및 간편식 수요가 증가하고 있으며, 이는 바쁜 생활 방식과 맞물려 지속적으로 확대될 것으로 예상됨

- 건강에 관한 관심 또한 증가하고 있음. 필리핀 소비자의 약 55% 이상이 식품 구매 시 건강 요소를 고려하는 것으로 나타났으며, 저당·저지방·고단백 제품에 대한 수요가 증가하는 추세임. 특히 기능성 음료 및 건강보조식품 시장은 최근 빠른 성장세를 보이고 있음. 또한 글로벌 식문화 수용도가 높아지면서 수입 식품 소비도 증가하고 있음. 필리핀의 식품 수입 규모는 약 *150억 달러 수준이며, 한국 식품 수출 역시 꾸준히 증가하고 있음. 다만 반복 구매로 이어지기 위해서는 현지 입맛에 대한 적응이 중요한 변수로 작용하고 있음

* 약 22조 7,430억 원

○ 필리핀 MZ세대 식품 구매 결정 요인

- 필리핀 MZ세대의 식품 구매는 여러 요인이 복합적으로 작용하여 이루어지고 있음. 우선 맛은 여전히 가장 중요한 요소로 작용하며, 소비자의 약 70% 이상이 맛을 최우선 고려 요소로 선택하고 있음. 그러나 가격 역시 중요한 요소로 작용하며, 소비자의 약 65% 이상이 가격 할인 및 프로모션에 영향을 받는 것으로 나타났으며, 이는 수입 식품의 가격 전략 수립에 있어 중요한 고려 요소로 판단됨

- 편의성 역시 중요한 요소로 작용하고 있음. 특히 조리 시간이 짧거나 바로 먹을 수 있는 제품에 대한 선호가 높으며, 이는 간편식 시장 성장과 직결되고 있으며, 브랜드 신뢰도 역시 중요한 구매 결정 요인으로 나타나고 있음. 필리핀 소비자의 약 50% 이상이 브랜드 인지도와 SNS 리뷰를 구매 결정 시 중요한 기준으로 고려하는 것으로 나타났으며, 이는 SNS 기반 마케팅의 중요성을 뒷받침하고 있음

 

○ 한국 식품 마케팅 전략

- 필리핀 MZ세대를 대상으로 한 한국 식품 마케팅 전략은 디지털 중심 전략으로 전환될 필요가 있음. SNS 기반 마케팅은 제품 인지도 확보와 구매 전환에 효과적인 수단으로 작용하며, 특히 인플루언서를 활용한 콘텐츠 마케팅이 중요한 역할을 수행할 것으로 판단됨

- 또한 제품의 현지화 전략이 필수적임. 필리핀 소비자는 단맛과 짠맛에 대한 선호도가 상대적으로 높은 편이며, 소포장 제품에 대한 수요가 높음. 이에 따라 제품의 맛 조정 및 용량 다양화 전략이 필요함

- 가격 경쟁력 확보 역시 중요한 요소임. 필리핀은 가격 민감도가 높은 시장이므로 물류비 절감 및 유통 효율화를 통한 가격 경쟁력 확보가 요구되며, 브랜드 스토리텔링 강화도 중요한 전략으로 전망됨. 한국 식품은 K-콘텐츠와 연계된 긍정적 이미지를 보유하고 있어, 이를 활용한 감성 마케팅이 효과적일 것으로 판단됨

 

○ 시사점

- 필리핀 MZ세대는 디지털 기반 소비, 편의성 중심 소비, 건강 지향 소비, 글로벌 식문화 수용 등의 특징을 보이며 기존 소비 패턴과는 차별화된 모습을 나타내고 있음. 특히 SNS를 통한 정보 확산과 경험 중심 소비는 식품 시장의 구조를 변화시키는 주요 요인으로 작용하고 있음

- 한국 식품이 필리핀 시장에서 경쟁력을 확보하기 위해서는 단순한 제품 수출을 넘어 소비자 중심의 전략적 접근이 필요함. 특히 데이터 기반 시장 분석과 디지털 마케팅 전략을 결합한 접근이 요구됨

- 필리핀 시장에서의 성공은 제품 경쟁력뿐만 아니라 시장 이해도에 달려 있으며, MZ세대를 중심으로 한 소비 트렌드 분석은 향후 한국 식품 수출 확대를 위한 핵심 전략 요소로 작용할 것으로 판단됨

 

◯ 출 처

- Philippines consumer and media trends report 2025 / Dentsu

- Philippines Population 2025 / United Nations Population Fund

- Business opportunities / Philstar / 2026.01.10.

- Filipinos spend more time than global average on social media / Campaign Asia / 2025.06.02.

◯ 문의처

- aT 하노이지사 +84 24-6282-2987 / 필리핀 수출모니터 작성

문의 : 하노이지사 이승현(zzsk1010@at.or.kr)