‘K-SUUL’에 취한다…미국 텍사스 최대 주류 유통망 스펙스, K-주류 시음회 개최

‘K-SUUL’에 취한다…미국 텍사스 최대 주류 유통망 스펙스, K-주류 시음회 개최

 

• 트렌드
• 미국
• 달라스무역관 이재인
• 2024-11-25
• 출처 : KOTRA

 

KOTRA 달라스 무역관, 美 텍사스 최대 주류 유통 체인 SPEC’s에서 K-주류·안주 시음회 개최

다양한 K주류·안주에 대한 텍사스 현지 소비자들의 새로운 수요와 관심 확인

KOTRA 달라스 무역관은 지난 11월 7일 미국 텍사스 지역 최대 주류 유통 체인인 스펙스(Spec’s)와 함께 텍사스주 플레이노(Plano)시 소재 스펙스 판촉장에서 일반 소비자들을 대상으로 한 'K-주류·안주 시음회'를 개최했다. 이번에 개최된 K-주류 시음회는 한국 주류와 스낵을 텍사스 현지 소비자들에게 소개하고, 이국적인 맛과 문화를 직접 경험할 수 있게 하는 자리였다. 특히 이번 행사는 K-주류 소개 클래스와 다양한 게임 진행을 통해 한국 주류와 술 문화에 대한 이해를 돕는 한편, 다양한 전통 스낵과 함께 현지에서 경험하기 어려운 한국의 새로운 먹거리를 탐방할 기회를 마련해 한국 주류와 안주의 매력을 현지에 폭 널리 알리는 데 중점을 뒀다.

 

텍사스 최대 주류 유통망 '스펙스' 소개

 

스펙스(Spec’s)는 1962년 휴스턴에서 설립된 텍사스 최대 주류 유통망이다. 미국에서 일반적으로 알려진 대형 주류 전문 체인으로 '토탈 와인(Total Wine & More)'이나 '베브모(BevMo!)' 등을 떠올리기 쉽지만, 텍사스에서만큼은 스펙스가 텍사스 전역 200여 개 매장 운영을 통해 독보적인 입지를 유지하고 있다. 스펙스는 텍사스 지역만을 대상으로 운영되고 있음에도, 높은 브랜드 인지도를 바탕으로 텍사스 주류 시장에서 확고한 위치를 차지하고 있다.

 

<Spec’s 플레이노 매장 전경>

[자료: Spec's Wines, Spirits & Finer Foods]

 

KOTRA 달라스 무역관, 'K-주류·안주 시음회'를 통해 우리 주류, 안주 홍보의 장 마련

 

KOTRA 달라스 무역관이 텍사스 최대 주류 유통 체인인 스펙스(Spec’s)와 함께 개최한 'K-주류·안주 시음회'는 미국 시장에서 더욱더 인기를 끌고 있는 K-푸드의 흐름을 주류와 안주 분야로 확장하기 위해 기획된 자리로, 캘리포니아 등 다른 주에 비해 인종 다양성이 높지 않은 텍사스주를 기반으로 한 행사였음에도 불구하고 다양한 문화적 배경을 가진 소비자들이 참여해 K-문화에 대한 관심이 이곳 텍사스주에까지 확산되고 있음을 확인할 수 있었다.

 

시음회에서는 한라산 소주와 미국 시장을 겨냥해 캔 형태로 출시된 캔막걸리 'CANMAK' 등 새로운 한국 주류가 소개돼, 현지 소비자들에게 한국 술의 색다른 매력을 전했다. 또한 소주와 막걸리에 잘 어울리는 안주류도 함께 제공됐는데, 우리에게는 익숙하지만, 외국인들에게는 다소 낯선 김부각, 허니버터칩, 꼬북칩 등의 스낵을 곁들일 것을 추천하자, 신선한 조합에 현지 소비자들은 호기심과 긍정적인 반응을 보였다.

 

KOTRA 달라스 무역관은 또한 K-주류 및 안주류 홍보를 위해 단순히 시음과 시식을 권하는 것에 그치지 않고, 현지 소비자들에게 한국의 독특한 주류 문화와 매력을 널리 알리는 데 중점을 뒀다. 이에 현지 소비자들에게 한국의 독특한 주류 문화를 경험할 수 있도록 다채로운 활동을 제공했는데, 특히 최근 블랙핑크 로제가 브루노 마스와 함께 불러 화제를 모은 '아파트' 노래에 맞춘 '아파트 게임' 등 한국 특유의 음주 문화 놀이를 곁들여, 현지 소비자들이 한국 주류와 함께하는 즐거움과 문화적 매력을 체험할 수 있도록 유도하기도 했다. 시음회에 참여한 소비자들은 K-주류 소개 클래스를 비롯한 재미있는 문화 놀이 참여를 통해 한국의 술과 안주에 대해 새롭게 알게 됐다며 높은 관심을 나타냈다.

 

 

K푸드, K뷰티 열풍에 힘입은 'K-SUUL(술)'의 약진

 

BTS, 오징어게임, 기생충 등 한국 영화, 음악, 드라마가 미국에서 큰 인기를 얻으면서, 미국인들의 한국 문화 전반에 대한 호감도는 상승 중인 것으로 알려졌다. 이에 콘텐츠를 통해 접한 한국 주류에 대한 미국 소비자들의 관심도 또한 최근 들어 더욱 상승하고 있다. 실제로 한국 소주의 미국 수출은 지속적으로 증가 추세에 있으며, 2023년 한국의 대미 소주 수출액은 지난해 대비 24.5% 상승한 약 4480만 달러로 기록돼, 미국 증류주 수입 시장에서 0.9%의 점유율로 2위를 기록하기도 했다.

 

<미국의 증류주 주요 수입국 현황(HS Code 2208.90 기준)>

(단위: US$ 백만, %)

순위	국가	금액			점유율			증감률
		2022	2023	2024.9	2022	2023	2024.9	2022/2023
	전체	5,263.8	4,980.0	4,084.3	100	100	100	-5.4
1	멕시코	5,044.0	4,759.3	3,915.0	95.8	95.6	95.9	-5.6
2	중국	20.0	43.9	43.0	0.4	0.9	1.1	119.1
3	한국	36.0	44.8	33.9	0.7	0.9	0.8	24.5
4	캐나다	25.0	36.8	29.4	0.5	0.7	0.7	46.9
5	프랑스	58.8	36.9	21.8	1.1	0.7	0.5	-37.3
6	이탈리아	13.2	13.7	9.4	0.3	0.3	0.2	4.0
7	브라질	8.9	12.1	6.4	0.2	0.2	0.2	36.1
8	뉴질랜드	8.7	3.2	3.5	0.2	0.1	0.1	-63.4
9	독일	3.7	4.8	3.0	0.1	0.1	0.1	29.0
10	일본	6.1	3.5	2.6	0.1	0.1	0.1	-43.0

* 주: 수입국 순위는 최신(2024년 9월) 누적 기준

[자료: U.S. Census(2024.11.)]

 

전망 및 시사점

 

미국 증류주협회(DISCUS, Distilled Spirits Council)에서 연초 발표 한 2023년 미국 주류 시장 브리핑에 따르면, 최근 미국 주류 시장은 팬데믹 기간 중 급증했던 판매량이 일부 감소하는 상황에도 불구하고 보드카, 위스키, 데킬라 등을 포함하는 증류주가 42%의 점유율로 2년 연속 전체 주종 중 매출 1위를 지키며 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 특히 테킬라, 아메리칸 위스키와 같은 고급 증류주가 프리미엄 소비 트렌드에 맞춰 인기를 끌고 있으며, 별도의 준비 없이 바로 마실 수 있게 제조된 RTD(Ready-to-Drink) 칵테일은 2023년에만 26.8%의 판매 증가율을 보이며 가파른 성장세를 기록한 것으로 나타났다.

 

이처럼 급부상 중인 미국의 프리미엄 주류 소비 트렌드와 RTD 주류에 따른 새로운 수요를 바탕으로, K-주류 역시 색다른 경험과 독특한 맛을 원하는 소비층을 공략할 수 있을 것으로 기대된다. 이를 위해 높은 도수의 프리미엄 증류 소주나 전통 방식으로 빚은 고급 소주를 통해 품질과 독창성을 강조한다면, 아메리칸 위스키나 테킬라처럼 차별화된 고급 주류로 자리매김할 수 있을 것이다. 또한 최근 주요 주류 소비층으로 급부상 중인 Z세대를 겨냥해 소주와 막걸리를 베이스로 한 다양한 과일맛 RTD 주류 등을 선보이는 것 또한 효과적인 전략이 될 수 있을 것으로 보인다. 이와 관련해 텍사스 지역을 기반으로 한국산 주류를 유통하는 A 대표는 최근 KOTRA 달라스 무역관과의 인터뷰에서 "최근 미국에서 K-컬처의 영향력이 커지면서 한국산 주류에 대한 관심 역시 크게 증가하고 있다"라며, "다만, 미국 시장은 주별로 주류 규제와 유통 방식이 상이하며, 다수의 대형 유통망이 직접 수입보다는 현지 벤더사를 통한 간접 수입 형식을 선호하기 때문에 미국 진출을 희망하는 기업은 이에 대한 충분한 이해가 필요하다"라고 덧붙였다. 

 

한편, KOTRA 달라스 무역관은 다수의 텍사스 주류 및 식품 유통망과 협업해 우리 주류 및 식품기업들의 성공적인 미국 시장 진출을 지원하고 있으며, 다채롭고 새로운 제품 공급이 필요한 현지 바이어들에게 긍정적인 반응을 얻은 바 있다. 우리 주류 및 식품 기업을 대상으로 한 미국 유통망 진출 지원사업은 내년에도 진행될 예정이며, 수년간의 수출 상담회 경험과 다수의 벤더사와의 네트워킹을 꾸준히 진행하고 있는 KOTRA 달라스 무역관 유통망 사업 참여를 통해 효과적인 시장 진입을 노려볼 수 있다. 미국 시장 진출을 타진하는 많은 기업의 관심과 지원을 부탁드리며, 신청 접수 및 세부 사항은 KOTRA 달라스 무역관(inquiry@kotradallas.com)에 직접 문의 가능하다. 

 

 

자료: Eventbrite, Spec's Wines, Spirits & Finer Foods, U.S. Census, Distilled Spirits Council, KOTRA 달라스 무역관 자료 종합