롯데웰푸드, ‘빼빼로’ 첫 해외 생산기지로 17조 제과 강국 ‘인도’ 선택

롯데웰푸드, ‘빼빼로’ 첫 해외 생산기지로 17조 제과 강국 ‘인도’ 선택

•  이재현 기자
•  승인 2024.01.31 10:32

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롯데 인디아 하리아나 공장에 330억 투자해 최첨단 글로벌 생산시설 구축
현지 사전 선호도 조사서 90% 이상 ‘빼빼로’ 긍정적 평가…2025년 생산기지 가동
​​​​​​​현지 식문화 및 취식 환경 등 반영한 현지화 제품 개발 박차

 

롯데웰푸드가 빼빼로 브랜드의 첫 해외 생산기지로 인도를 선점했다. 인도 현지 법인인 ‘롯데 인디아’(LOTTE India)의 하리아나 공장에 빼빼로 현지 생산을 위한 21억 루피(한화 약 330억 원)의 신규 설비 투자를 결정한 것.

 

이창엽 롯데웰푸드 대표는 지난 29일 인도를 방문해 이번 글로벌 생산기지 구축 및 향후 투자에 대한 구체적인 계획을 발표했다. 인도를 포함한 주요 국가에 대한 신규 투자와 적극적인 시장 확대를 통해 글로벌 종합식품기업으로서의 성장에 더욱 속도를 올린다는 전략이다.

약 330억 원을 투자해 롯데 빼빼로 첫 해외 생산라인을 갖추게 될 롯데 인디아 하리아나 공장 전경.(제공=롯데웰푸드)

 

오는 2025년 중반 본격 인도 현지 생산을 목표로 하리아나 공장 내 유휴공간을 확보해 오리지널 빼빼로, 크런키 빼빼로 등 현지 수요가 높은 제품의 자동화 생산라인을 구축할 예정이다. 전량 국내 생산해서 해외로 수출 판매하던 유통 물량을 신규 구축하는 빼빼로 생산라인에서 직접 조달해 인도 내수 확대 및 주변국 수출이 가능하게 된 것이다.

 

이번 투자를 통해 현지 소비자 입맛에 맞는 최적의 제품을 글로벌시장에 본격 선보일 수 있게 됐다. 인도에서의 롯데 초코파이 성공 요인 중 하나로 마시멜로에 사용되는 동물성 젤라틴을 식물성 원료로 대체해 채식주의자용 초코파이 개발한 것을 꼽는다. 현지의 식문화와 기후에 따른 취식 환경 등을 반영한 롯데 빼빼로 현지화 제품을 개발해 선보일 계획이다.

롯데웰푸드가 빼빼로 해외 첫 생산기지로 인도를 택한 것은 약 17조 원 규모의 제과 시장을 보유했기 때문이다.

 

특히 인도에서 초콜릿은 소비자들의 핵심적인 쇼핑 품목 가운데 하나일 정도로 선호도가 높다. 롯데웰푸드가 현지 4만여 명을 대상으로 실시한 현지 조사에서도 빼빼로는 90%의 인도 소비자들로부터 맛과 콘셉트 등 전반적인 측면에서 긍정적인 평가를 얻었다. 특히 초코 스틱과자로 제형적 차별성을 가져 혁신적인 제품이라는 반응도 있었다.

이창엽 롯데웰푸드 대표(왼쪽서 세 번째)가 롯데 인디아 하리아나 공장에서 롯데 초코파이 생산라인을 둘러보고 있다.(제공=롯데웰푸드)

 

롯데웰푸드는 롯데 초코파이에 이어 시장성이 높은 빼빼로를 현지에 안정적으로 정착시켜 글로벌 브랜드로 육성하기 위해 역량을 집중할 계획이다. 롯데 초코파이 브랜드의 기존 영업망을 활용해 대형마트, 이커머스 채널로 대표되는 프리미엄 시장을 우선 공략하고, 추후 소규모 전통 채널로 확대해 나간다는 계획이다.

 

한편 롯데 인디아는 2022년 929억원, 2023년 1075억원의 매출을 기록했고 올해는 전년 대비 20% 이상 매출 신장을 목표로 잡고 있다. 작년 롯데 인디아 첸나이 공장에 약 300억원을 투입한 초코파이 제3라인을 본격 가동하며, 인도 초코파이 시장에서 약 70%에 달하는 시장점유율로 선두 자리를 더욱 확고히 해나가고 있다.

 

이창엽 대표는 “향후 거대한 인구를 바탕으로 성장 잠재력을 품은 인도 시장에 대한 투자 비중을 적극 확대해 나갈 예정”이라며 “롯데 초코파이에 이어 강한 브랜드 파워를 갖춘 롯데 빼빼로를 앞세워 인도 시장 내 롯데 브랜드력 제고와 매출 확대를 목표로 철저한 현지화 전략을 펼쳐 나갈 것”이라고 포부를 밝혔다.