[베트남] 참외 시장 동향

[베트남] 참외 시장 동향

베트남 참외 시장 동향

 

2026년 4월, 하노이지사

○ 베트남 과일 소비 시장 동향

- 베트남 소비자들은 최근 경제적 불확실성이 지속되는 가운데 과일 구매 시 가격에 대한 민감도가 높아지고 있으며, 상대적으로 저렴하고 안정적으로 공급되는 현지 생산 과일을 선호하는 경향이 강화되고 있음. 이에 따라 일부 소비자들은 프리미엄 과일에서 저가 제품으로 전환하거나, 과일 종류 간 대체 소비를 통해 가계 지출을 조절하는 모습이 나타나고 있음

- 특히 전통시장과 같은 유통채널은 풍부한 국내 생산 기반과 계절성 공급을 바탕으로 저가 과일 소비의 중심 역할을 수행하고 있음. 반면 수입 과일은 관세, 환율, 국제 정세 등의 영향으로 가격 변동성이 높아 상대적으로 소비 위축 요인이 존재하며, 정부 및 업계의 ‘국산 소비 촉진’ 움직임 또한 현지 과일 소비를 강화하는 요인으로 작용하고 있음

- 소비 측면에서는 건강에 대한 관심 증가로 신선과일 선호도가 지속적으로 상승하고 있음. 가공식품, 특히 초가공식품에 대한 우려가 확산되면서 인공첨가물이 적고 자연 상태에 가까운 식품을 선호하는 경향이 뚜렷해지고 있음. 이에 따라 정부 및 관련 기관에서도 과일의 영양적 가치를 강조하며 일상적인 섭취를 권장하는 방향으로 정책 및 홍보가 이루어지고 있음

- 2025년 베트남 과일 시장은 풍부한 공급과 안정적인 가격을 기반으로 소비량이 증가한 것으로 나타났다. 오렌지, 구아바 등 현지에서 생산되는 과일이 저렴한 가격에 공급되면서, 전국적으로 가계 접근성이 높게 유지되었으며, 이는 베트남의 견고한 국내 생산 기반과 계절적 공급 확대를 반영하는 것으로 분석됨

- 또한 수출 증가와 함께 국내 공급량이 충분히 확보되면서 일부 품목은 공급 과잉 현상도 나타났음. 이러한 환경 속에서 신선 과일은 영양적 가치 측면에서 지속적으로 주목받고 있으며, 건강 전문가들은 비타민, 식이섬유, 항산화 성분 섭취를 위해 과일의 일상적인 소비를 권장하고 있음

 

○ 베트남 참외 시장 현황 및 구조

- 베트남에서 참외는 ‘한국 멜론(Dưa lê Hàn Quốc)’으로 인식되며, 기존에는 시장 내 존재감이 제한적이었으나 2024년 한-베 식물검역 협상 타결 이후 한국산 참외 수출이 가능해지면서 시장 진입 기반이 마련되었음

- 2025년 이후 한국산 참외는 베트남 시장에서 본격적으로 유통되기 시작하였으며, 높은 당도와 식감, 차별화된 외형을 기반으로 프리미엄 과일로서 긍정적인 소비자 반응을 확보하고 있음

- 베트남 참외 시장은 크게 현지 생산 과일 / 중국 및 동남아산 저가 과일 / 한국·일본 등 프리미엄 수입 과일로 구분되며, 가격대별로 명확한 시장 구조를 형성하고 있음

- 일본산 멜론은 고가 프리미엄 시장을 형성하고 있으며, 중국산 과일은 가격 경쟁력을 기반으로 대중 시장을 점유하고 있음. 한국산 참외는 일본 대비 가격이 낮고 품질은 높은 중고가 프리미엄 시장에 위치하고 있음

- 특히 한국산 참외는 소형·고당도 과일이라는 특성을 바탕으로 기존 대형 멜론과 차별화된 소비 경험을 제공하며, 1인 가구 및 간편 소비 트렌드와도 부합하는 특징을 보이고 있음

 

 

○ 한국 참외의 과제 및 시장 확대 전략

- 한국 참외는 베트남 시장에서 높은 성장 잠재력을 보유하고 있으나 몇 가지 구조적 과제가 존재함

- 첫째, 가격 경쟁력 문제 : 수입 과정에서 발생하는 물류비 및 유통 마진으로 인해 현지 과일 대비 가격이 높은 수준을 형성하고 있으며, 이는 가격 민감도가 높은 시장에서 진입 장벽으로 작용하고 있음

- 둘째, 낮은 인지도 문제 : 일부 프리미엄 소비층을 제외하면 참외에 대한 소비 경험이 제한적이며, 제품 특성에 대한 이해도 역시 낮은 상황임

- 셋째, 유통 채널 제한: 현재 한국산 참외는 주로 프리미엄 유통채널 중심으로 판매되고 있어 대중 소비시장 확산에는 한계가 존재함

- 이에 따라 시장 확대를 위해서는 시식 행사 및 체험형 마케팅을 통한 인지도 제고가 필요하며, 대형마트, 온라인 플랫폼 등 유통채널 다변화 전략이 필요함

- SNS 기반 소비 비중이 높은 베트남 시장 특성을 고려할 때 TikTok, Facebook 등 디지털 플랫폼을 활용한 마케팅 전략 강화가 효과적일 것으로 판단됨

◯ 시사점

- 베트남 과일 시장은 국내 생산 중심 구조를 유지하면서도 프리미엄 수입 과일 소비가 동시에 확대되는 이중 구조로 변화하고 있음

- 한국산 참외는 고당도·고품질이라는 경쟁력을 기반으로 프리미엄 과일 시장에서 차별화된 포지셔닝이 가능하나, 가격 및 인지도 측면에서 과제를 안고 있음

- 베트남 시장은 성장성이 높은 유망 시장으로, 시장 구조 및 소비 특성에 대한 정확한 이해를 바탕으로 한 중장기 전략 수립이 요구됨

◯ 출 처

- Euromonitor / Fruits in Vietnam

- Fruit and vegetable exports surge on global demand / 2026.04.22. / Vietnam News

- Fruit and vegetable imports exceed US$3 billion in 2025 / 2026.01.20. / VOV

- Foreign fruits flood Vietnamese market / 2025.12.09. / Vietnam Investment Review

 

◯ 문의처

- aT 하노이지사 +84 24-6282-2987

문의 : 하노이지사 이승현(zzsk1010@at.or.kr)