[싱가포르] 페어프라이스(FairPrice), 라마단 기간 부카 푸아사(Buka Puasa) 지원 및 대규모
❍ 싱가포르 최대 유통 기업인 페어프라이스 그룹(FairPrice Group)은 이슬람 성월인 라마단을 맞아 지역 사회 상생 및 무슬림 고객 편의
제고의 일환으로 역대 최대 규모인 8만 세트의 부카 푸아사 스낵 팩을 배포
* 부카 푸아사(Buka Puasa) : 라마단 기간 중 단식 종료 후 첫 식사
- 2026년 2월 19일부터 3월 20일까지 한 달간 전국 60개 매장에서 단식 종료시간 전후로 음료와 대추야자, 과일 등을 포함한 스낵 팩을
무상 제공
- 올해로 18년째 지속되는 이 정책은 단순한 자선 활동을 넘어, 무슬림 고객들이 매장 방문 시 보다 건강하고 영양가 있는 옵션(신선한
사과 등)으로 첫 식사를 할 수 있도록 지원하는 데 목적이 있음
❍ 라마단은 이슬람교 창시자 무함마드가 경전 쿠란의 계시를 받은 이슬람력(曆)의 9번째 달로 무슬림들이 일출부터 일몰까지 금식·금욕하며
인내, 겸손, 영성을 배우는 기간
- 라마단은 성스러운 달의 시작을 의미하며 아홉 번째 달의 첫 초승달이 관측된 날을 기준으로 시작되며 다음 초승달이 뜰 때까지 한 달간 진행
* 싱가포르 통계청에서 10년 주기로 시행하는 2020년도 인구조사에 따르면 인구의 15.6%가 무슬림이며 꾸준히 증가하는 추세
❍ 페어프라이스 재단과 지역 사회 단체 멘다키(Mendaki)의 파트너십을 통해 취약계층 지원을 강화하는 한편, 대규모 바자회와 할인
프로모션을 연계하여 명절 소비 촉진을 도모 중임
- (취약계층 케어 팩): 멘다키 수혜자들을 대상으로 신선 밀크, 조리용 페이스트, 대추야자 등 단식 종료 필수품이 담긴 ｢라마단 케어 팩｣
650개를 배포하고 공동 부카 푸아사 행사를 후원하여 사회적 결속력을 강화함
- (미니 바자회 운영): 전국 35개 주요 매장 내에 ｢하리 라야(Hari Raya) 미니 바자회｣ 공간을 조성하여 즉석 섭취 식품(RTE), 냉동 가공
식품, 디저트 및 장식품 등 명절 특수 품목을 집중 배치함
- (소비 진작 프로모션): 하리 라야 아이딜피트리(3월 21일)를 앞두고 3월 25일까지 명절 필수품에 대한 대대적인 할인을 진행하며, 일정
금액 이상 구매 고객에게 세뱃돈 봉투(Raya Packet)를 증정하는 등 매장 방문 유도 마케팅을 병행함
❍ 싱가포르 유통업계는 라마단 기간 내 단순 식품 소비를 넘어 프리미엄 선물 세트와 간편 조리식에 대한 수요가 급증함에 따라, 고객 접점을
확대하기 위한 유통망 고도화 전략을 취하고 있음
- 특히 바쁜 현대인들을 겨냥한 냉동 가공식품 및 조리용 소스(Paste)의 비중을 높이고, 온라인 쇼핑 고객을 위한 전용 바우처 배포 등
온-오프라인 통합 마케팅이 활발히 전개되는 추세임
- 유통매장이 단순히 물건을 사는 곳을 넘어 지역 커뮤니티의 축제 거점으로 기능하게 함으로써 브랜드 충성도를 제고하고, 명절 전후의 강력한
소비 모멘텀을 확보하는 것으로 파악됨
▶ 시사점 및 전망
❍ 한국 수출업체는 현지 바이어와의 전략적 협업을 통해 이러한 대규모 지역사회 캠페인 및 바자회에 직접 참여하는 방안을 적극 고려할
필요가 있음
❍ 특히 올해 페어프라이스가 영양가 있는 옵션(Nutritious options)을 강조하고 있는 만큼, 한국산 신선 과일이나 건강 기능성 음료, 고품질
간편 조리 소스 등을 ｢건강한 라마단｣ 테마와 연계하여 마케팅할 경우 현지 소비자의 긍정적인 반응을 이끌어낼 것으로 보임
※ 출처
1) The Straits Times
2) FairPrice Group
3) Patheos
https://www.patheos.com/resources/additional-resources/2011/07/ramadan-faq-patheos-07-29-2011
4) 싱가포르 통계청(DOS)
https://www.singstat.gov.sg/-/media/files/visualising_data/infographics/c2020/c2020-religion.ashx
문의 : 쿠알라룸푸르지사 정담원(damwon@at.or.kr )
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