[말레이시아] 스포츠와 식음료의 만남: 피클볼을 통한 소비저변 확대 방안

[말레이시아] 스포츠와 식음료의 만남: 피클볼을 통한 소비저변 확대 방안

 ❍ 최근 말레이시아에서는 피클볼이 신흥 스포츠로 떠오르며 쿠알라룸푸르를 중심으로 피클볼 경기장이 빠르게 증가하는 추세 

   * 피클볼(Pickleball)은 배드민턴, 탁구, 테니스를 결합한 스포츠

  - 피클볼은 비교적 쉽게 시작할 수 있다는 접근성 덕분에 폭넓은 연령층의 관심을 얻고 있으며 기존의 테니스 및 배드민턴 시설을 개조하여
    만들 수 있어 빠른 성장세를 보이고 있음 

  - 현지 스포츠 전문가에 따르면 전 세계적으로 피클볼 대회와 관련 행사의 증가가 말레이시아 내 인기 확산에 큰 영향을 미쳤다고 분석

 ❍ 현지에서는 피클볼의 인기가 높아짐에 따라 식음료산업과의 협업을 통한 독창적인 새로운 형태의 피클볼 경기장이 등장하고 있음

  - 현지 유명 식음료 프랜차이즈 Kenny Hills Hospitality Group 대표는 최근 그룹 산하의 레스토랑 겸 카페와 제휴를 맺은 형태의 피클볼
    경기장 Pickle Park를 오픈 

  - 해당 컨셉은 기존 레스토랑과 카페를 보완하며 이벤트, 마케팅, 교차 협업 등 다양한 기회를 제공함으로써 매출 확대에도 기여할 것으로 기대

 

 ❍ 창업자에 따르면 해당 경기장은 소비자들이 쉽고 편하게 피크볼을 접할 수 있도록 피자앤 비어 나이트, 레이디스 나이트 등 주간
    행사를 진행할 예정 

   * 피자앤 비어 나이트(Pizza & Beer Night) 저녘 시간에 피자와 맥주 세트를 할인가로 제공하는 행사  

  ** 레이디스 나이트(Ladies’ Night)은 여성 소비자를 대상으로 특정 요일에 술을 할인가 또는 무료로 제공하는 판촉 행사  

  - 경기장 내부에는 새벽 1시까지 생맥주, 칵테일 등을 제공하는 야외 바를 갖추고 있으며 제휴 레스토랑 겸 카페와 연결되어 있어
    식사 메뉴도 주문 가능

  - 창업자는 올해 사업 안정화에 집중할 계획이며, 내년 중으로 추가 피클볼 경기장을 개장할 예정이라고 밝힘 

 

 

▶ 시사점 및 전망

 ❍ 현지에서는 스포츠와 연계한 식음료 및 주류 판매 채널이 다양해지는 추세로 한국 수출업체는 유통사와 연계하여 이러한 트렌드를 활용해
    소비 저변 확대의 기회를 모색할 수 있을 것으로 전망

 

 

※ 출처

1) Sinar Daily

https://www.sinardaily.my/article/222584/culture/health/pickleball-in-malaysia-just-a-trend-or-here-to-stay

2) Vulcan Post

https://vulcanpost.com/878341/pickle-park-pickleball-club-restaurant-malaysia/

3) Pickle Park

https://www.instagram.com/pickleparkmy/tagged/

4) Flour Fire Stone 

https://www.instagram.com/flour.fire.stone/

 

 

문의 : 쿠알라룸푸르지사 정담원(damwon@at.or.kr )