중국 분유시장 규모 1221억 위안

제목	중국 분유시장 규모 1221억 위안
게시일	2016-04-27	국가	중국	작성자	이맹맹(칭다오무역관)
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중국 분유시장 규모 1221억 위안 - 2015년 분유 수입액은 15억 달러, 네덜란드에서 가장 많이 수입 - - 영유아용품 매장을 통해 가장 많이 판매 -       □ 중국 분유시장 현황    ○ 2015년 중국 분유시장 규모 1221억 위안   중국 조제 분유시장 규모 통계 및 예측(2001~2020년) 자료원: 中国产业信息网    ○ 중국산 브랜드 점유율, 외국산 브랜드 점유율 넘어   - 2015년 11월까지, 중국 분유시장 점유율 TOP 5 브랜드는 와이어스(Wyeth), 이리(伊利), 메드존스(Meadjohnson), 베이인메이(贝因美), 페이허(飞鹤)   - TOP 5 브랜드 중, 중국 브랜드가 3개   - TOP 10 브랜드 중 중국산 브랜드는 6개이며, 중국산 분유 시장점유율은 48.1%, 수입산 분유 시장점유율은 39.9%   □ 2015년 분유 수입량    ○ 2015년 중국 분유 수입량 54만7000톤. 전년동기대비 40.73% 하락   중국 분유 수입량(월별) (단위: 톤) 자료원: 中国海关    ○ 2015년, 영유아 조제분유(HS Code 19011010) 수입량 17만6000톤   - 전년동기대비 45% 증가(5만5000톤 증가)   - 네덜란드, 아일랜드, 독일, 뉴질랜드 등 국가는 중국의 주요 수입대상국   - 이들 국가에서 수입량은 70.6%   - 중국 영유아 분유시장에 한국산 영유아 분유가 4%차지   - 한국산 영유아 분유 수입량 7300톤, 수입금액 8726만 달러   중국 영유아 분유 주요 원산지 국가별 점유율 및 수입량(2015년 1~12월) (단위: %) 자료원: 中国海关    ○ 수입산 분유 가격하락 추세   중국 분유 수입금액(월별) (단위: 달러/톤) 자료원: 中国海关    ○ 해외구매, 중국산 브랜드와 수입산 브랜드 치열한 경쟁   - 2015년 해외구매를 통해 구매된 수입분유 금액은 100억 위안   - 고품질과 낮은 가격으로 소비자들을 사로잡은 해외구매 분유의 시장점유율이 빠르게 증가하고 있음.   중국 해외구매 분유 발전 현황 자료원: 中国产业信息网    ○ 가장 큰 유통채널은 ‘영유아용품 매장’   - 영유아 분유의 구매 채널은 영유아용품 매장, 온라인, 마트 및 편의점 등   - 그 중 영유아용품 매장(81.7%)을 통해 가장 많이 판매됨.   중국 영유아 분유 구매 채널 분석 자료원: 中国产业信息网   □ 중국 소비자들이 선호하는 분유    ○ 소비자들 ‘수입산 분유’ 선호   - 수입/원산지 완제품 수입분유를 사용하는 소비자는 64.2%   - 소비자들이 수입분유 선호하는 이유: 품질과 제품성분의 신뢰도가 높기 때문   소비자들이 선호하는 분유 자료원: 中国产业信息网   소비자들의 분유 구매 선택기준 자료원: 中国产业信息网    ○ ‘251~300위안’ 가격대의 제품이 가장 많이 판매됨(26.9%).   영유아 분유 가격대별 판매량 자료원: DOCIN   □ 시사점    ○ 2016년 분유시장 전망   - 2016년 중국 조제분유시장 규모는 1439억 위안에 달할 것으로 예상   - 2016년 분유 가격은 장기간 안정적일 것이며, 해외직구로 높은 수익성의 시대는 종언    ○ 한국의 대중국 조제분유 수출금액은 8726만 달러, 수출금액 증가율은 28.8%   - 2016년 대중 수출액은 1억 달러로 전망    ○ 중국은 2018년 1월 1일부터 ≪중국 영유아분유 배합 방법등록제≫실행   - 이 정책은 중국 분유시장에서 판매되는 모든 제품(중국산, 수입산)에 적용됨.   - 이 정책은 온·오프라인에서 판매되는 중국산, 수입산 분유 제품에도 적용됨.    ○ 영유아용품 매장 개척을 중시해야   - 전문적인 서비스가 소비자들에게 신뢰를 주며, 대부분의 소비자들이 영유아용품 매장을 통해 제품 구매    ○ 영유아 분유 구매의 선택기준은 ‘식품안전’   - 품질, 제품 성분, 배합방법이 소비자들이 제품 구매 시 고려하는 가장 중요한 요소   - 한국 기업들은 중국에 분유 수출 시 제품 품질, 성분의 안전, 배합방법에 대해 재차 점검해야 함.     자료원: DOCIN, 中国产业信息网, 中国海关, 环球网, 新华网 및 KOTRA 칭다오 무역관 자료 종합