K-푸드 라이프스타일 미국 LA서 집결…북미 최대 ‘2026 K-EXPO USA’ 개막 카운트다운

K-푸드 라이프스타일 미국 LA서 집결…북미 최대 ‘2026 K-EXPO USA’ 개막 카운트다운

•  황서영 기자
•  승인 2026.05.20 15:17

오는 23~27일 닷새간 개최… 국내 유망 푸드·뷰티 기업 총출동해 관람객 4만 명 매료 예정
한강라면 시식존·한국식 치킨·아이돌 메이크업 등 K-콘텐츠 연계 체험 부스 풍성
넷플릭스·네이버웹툰 등 글로벌 플랫폼 대거 가세해 K-콘텐츠 상생 생태계 전면에 선봬
박재범·피원하모니 등 케이팝 스타 축하 공연 및 중소기업 북미 판로 개척 프로그램 병행

전 세계 문화와 엔터테인먼트의 심장부로 통하는 미국 로스앤젤레스(LA)에서 글로벌 한류 열풍을 이끄는 한국의 다채로운 식문화와 뷰티, 콘텐츠를 총망라해 소개하는 역대 최대 규모의 비즈니스 플랫폼 축제인 ‘2026 K-EXPO USA: All about K-style’이 화려한 막을 올린다.

문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원이 주최·주관해 미국 로스앤젤레스(LA)에서 개최하는 K-컬처 비즈니스 플랫폼 축제 ‘2026 K-EXPO USA: All about K-style’의 공식 행사 안내 포스터. 오는 23일부터 27일까지 닷새간 진행되는 이번 박람회는 한국의 푸드, 뷰티, 웹툰 등 다양한 라이프스타일 콘텐츠를 북미 시장에 총망라해 소개한다. 아울러 26~27일에는 JW 메리어트에서 국내 유망 중소기업의 글로벌 시장 진출을 돕기 위한 1대1 비즈니스 매칭 프로그램이 함께 운영된다. (사진=한국콘텐츠진흥원)

세계적으로 폭발적인 인기를 구가하고 있는 한국적인 라이프스타일의 모든 것을 역동적으로 소개하는 이번 행사는 북미 지역에서 열리는 관련 박람회 중 최대 규모를 자랑한다. 오는 5월 23일부터 27일까지 닷새 동안 LA 현지 특설 전시장에서 성대하게 진행된다.

이번 축제는 문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원이 공동으로 주최·주관하며, 국내외 시장에서 독보적인 경쟁력을 발휘하고 있는 케이푸드(K-Food) 및 케이뷰티(K-Beauty) 대표 기업들이 대거 참여해 부스를 꾸린다. 특히 전 세계 한류 팬들의 뜨거운 기대감 속에 행사 기간 동안 약 4만 명 이상의 현지 관람객과 바이어들이 대거 전시장을 찾을 것으로 예측돼 개막 전부터 열기가 뜨겁다.

이번 2026 K-EXPO USA의 가장 큰 특징은 글로벌 OTT나 소셜미디어를 통해 해외 소비자들에게 큰 인기를 얻은 K-콘텐츠 속 미디어 장치들을 현실 공간에 그대로 구현해 냈다는 점이다. K-드라마나 영화 속에 단골로 등장해 호기심을 자극했던 한국의 매력적인 음식과 최신 화장품을 현지인들이 직접 눈으로 확인하고 다채롭게 체험할 수 있는 참여형 공간들이 전시장 곳곳에 촘촘히 들어선다.

대표적으로 한국농수산식품유통공사(aT)는 국내 유망 식품기업들의 제품을 엄선해 한국의 실제 골목 편의점을 싱크로율 100%로 재현한 오프라인 체험형 부스를 선봰다. 관람객들은 영상 매체 속에서 자주 접하며 동경해 왔던 한국 특유의 ‘편의점 먹방’ 문화를 시각적으로 즐길 수 있다.

또한 현장에 마련된 테이블에서 다채로운 프리미엄 간편식과 한국 전통 발효식품, 독창적인 글로벌 퓨전 소스류 등 다양한 K-푸드를 직접 시식하며 한국만의 독특한 식문화와 역동적인 라이프스타일을 오감으로 경험하게 된다.

글로벌 한류 음식의 양대 축인 라면과 치킨 브랜드를 다각도로 경험할 수 있는 대형 단독 부스도 관람객들을 맞이한다. 식품 전문 기업 농심은 전 세계인의 입맛을 사로잡은 대표 시그니처 제품인 ‘신라면’을 앞세워 실제 서울 한강공원의 정취를 그대로 느낄 수 있는 ‘한강라면 시식존’을 가동한다. 방문객들은 즉석조리기를 이용해 한국인들이 즐기는 특유의 노상 라면 조리 문화를 현장에서 재미있게 체험할 수 있으며, 신라면의 공식 캐릭터인 ‘SHIN’과 함께 호흡하는 참여형 게임 콘텐츠도 함께 즐길 수 있다.

이와 함께 글로벌 제너시스BBQ 그룹 역시 한국식 치킨을 대표하는 메인 메뉴 ‘황금올리브 프라이드 치킨’을 전면에 선봰다. 특유의 겉은 바삭하고 속은 촉촉한 독보적인 식감과 깊은 풍미를 앞세워 다채로운 치킨 메뉴를 조리해 선봰다. 이와 함께 해외 소비자들의 까다로운 입맛을 저격하고 있는 BBQ만의 차별화된 시그니처 양념 소스 등을 입체적으로 소개해 K-치킨이 가진 고유의 맛과 즐거운 외식 문화를 북미 대륙에 널리 알릴 계획이다.

이 외에도 일상에서 누구나 쉽고 실용적으로 따라 할 수 있는 집밥 레시피로 대중적 사랑을 받는 유명 배우 류수영과 송훈 스타 셰프가 무대에 올라 화려한 손맛을 뽐내는 ‘K-라이브 쿠킹쇼’가 개최된다. 아울러 LA 현지에서 명성이 높은 유명 한식당의 김지희 오너 셰프가 진행하는 정통 원데이 쿠킹 클래스 등 미식가들을 위한 최고 수준의 요리 프로그램들이 다채롭게 마련됐다.

K-EXPO USA 현장 총괄 관계자는 “이번 행사는 K-푸드와 뷰티가 가진 독보적인 프리미엄 경쟁력을 북미 현지의 주류 소비자들과 글로벌 바이어들에게 가장 직관적이고 밀도 있게 알릴 수 있는 최고의 비즈니스 기회가 될 것”이라며 “이번 박람회 개최를 소중한 계기로 삼아, 전 세계적으로 폭발적인 인기를 끌고 있는 K-문화만의 차별화된 매력과 깊은 문화적 깊이를 북미 시장을 넘어 전 세계에 더욱 폭넓고 촘촘하게 전할 수 있기를 기대한다”라고 포부를 밝혔다.

한편 ‘2026 K-EXPO USA’는 한국의 다채로운 라이프스타일 문화를 북미 현지에 전파하는 명실상부한 북미 최대 규모의 종합 K-콘텐츠 박람회다.

대한민국 정부 부처와 유관 공공기관의 전폭적인 행정적·재정적 지원 아래, 식품과 화장품 등 제조 상품 영역 외에도 웹툰, 애니메이션, 혁신적인 AI 기술 콘텐츠에 이르기까지 한국 문화 전반의 정수를 고르게 선봰다.

특히 개막 이틀째인 24일에는 글로벌 아티스트 박재범(Jay Park)을 비롯해 인기 아이돌 그룹 피원하모니(P1Harmony), 실력파 밴드 롱샷(LONGSHOT) 등 내로라하는 글로벌 케이팝 스타들의 화려한 대형 축하 공연이 예정돼 있어 현장의 축제 열기를 최고조로 끌어올릴 전망이다.

이 밖에도 기술력은 뛰어나나 해외 네트워크가 부족한 국내 유망 중소기업들의 실질적인 글로벌 시장 진출 및 수출 확대를 위해 현지 바이어 일대일 비즈니스 매칭, 글로벌 커머스 입점 상담 등 내실 있는 상생 지원 프로그램도 함께 가동된다.