[싱가포르] 마리나 베이 샌즈, 세븐틴(SEVENTEEN) 테마 이벤트 개최 및 팬덤 경제 활성화

[싱가포르] 마리나 베이 샌즈, 세븐틴(SEVENTEEN) 테마 이벤트 개최 및 팬덤 경제 활성화

 ❍ 싱가포르 마리나 베이 샌즈(MBS)는 오는 3월 7일 개최되는 K-팝 그룹 세븐틴(SEVENTEEN)의 콘서트를 기념하여, 리조트 전체를 세븐틴 

     테마로 꾸미는 ｢세븐틴 익스피리언스(SEVENTEEN EXPERIENCE)｣를 3월 2일부터 본격 시행할 예정

  - 이번 행사는 단순한 공연 관람을 넘어 식음료(F&B), 엔터테인먼트, 도시 랜드마크 라이팅 등을 결합한 ｢리조트 와이드(Resort-wide)｣ 

    축제 형태로 기획됨

  - 2월 하순부터 시작된 부기스 플러스(Bugis+) 팝업 스토어와 연계하여 싱가포르 도심 전역에 대규모 외래 관광객 유입과 소비 진작을 

    도모하는 것이 정책의 핵심임

 ❍ MBS는 세븐틴의 정체성을 담은 테마 메뉴 출시와 특화된 공간 활성화를 통해 관광객들의 체류 시간 증대와 부가 수익 창출에 집중하고 있음

  - (테마 다이닝): Origin + Bloom을 포함한 6개 레스토랑에서 세븐틴 전용 메뉴 번들을 선보이며, 구매 고객에게 멤버별 초상이 담긴 

     커스터마이징 코스터(컵받침)를 선착순 랜덤 증정

  - (엔터테인먼트): 클럽 ｢마키(MARQUEE)｣에서 세븐틴 히트곡 전용 재생 시간을 포함한 테마 파티를 개최(3월 6~7일)하고, 리조트 공간 

     곳곳에 매일 4회(12, 3, 6, 9시) 세븐틴 음악을 송출하여 축제 분위기를 고조시킴

  - (도시 랜드마크 활용): 공연 당일 MBS 외벽을 세븐틴 상징색(로즈쿼츠, 세레니티)으로 점등하고, 칼랑 국립경기장 전광판에 특별 메시지를

     노출하는 등 싱가포르 아이코닉 스카이라인을 마케팅 창구로 활용함

  - (굿즈 팝업): 부기스 플러스에서 공식 투어 굿즈, 앨범, 최신 응원봉 등을 판매하는 대규모 팝업 스토어를 운영(2/27~3/15)하여 팬들의

      구매 욕구를 자극할 예정 

 ❍ 싱가포르 호스피탈리티 및 유통업계는 대형 K-팝 공연과 연계된 ｢팬덤 투어리즘(Fan-tourism)｣을 강력한 경제 동력으로 활용하며, 

     오프라인 집객 효과를 극대화하고 있음

  - 대형 공연 주간에 맞춰 전용 테마 메뉴와 체험형 콘텐츠를 결합하는 방식은 이제 싱가포르 관광업계의 표준 마케팅 모델로 자리 잡는 추세임

  - 특히 한정판 굿즈와 인증 가능한 ｢인스타그래머블(Instagrammable)｣한 공간을 선호하는 MZ세대 팬덤의 특성을 고려하여, 리조트 전체를

     하나의 거대한 브랜드 체험 공간으로 전환하는 전략을 취하는 것으로 파악됨

   * 인스타그래머블 : ｢인스타그램에 올릴 만한｣이라는 뜻의 조어로 젊은 층의 새로운 소비 기준이 되면서 외식, 여행, 쇼핑, 전시 등 다양한 

     업계에서도 마케팅의 중요 키워드

 

 

 

▶ 시사점 및 전망

 ❍ 한국 식품 및 라이프스타일 수출업체는 싱가포르 내 대형 K-팝 이벤트 주기와 연계하여 현지 유통 바이어 및 MBS와 같은 랜드마크 채널에

     ｢K-컬처 콜라보레이션 패키지｣ 입점을 적극 제안해 볼 필요가 있음

 ❍ 특히 이번 사례와 같이 팬덤의 소장 욕구를 자극하는 한정판 굿즈(코스터 등)와 한국산 프리미엄 간식·음료를 결합한 ｢바이어 협업형 테마 

     번들｣을 기획함으로써, 공연 전후로 형성되는 폭발적인 소비 열기에 동참하는 타겟 마케팅 전략을 수립해야 할 것으로 보임

 ❍ 또한, 단순 제품 공급을 넘어 현지 팝업 스토어나 다이닝 프로모션 기간에 맞춰 바이어와 공동 마케팅을 전개하는 등 보다 밀착된 파트너십을 

     기반으로 현지 시장 내 브랜드 인지도를 강화할 기회로 삼아야 함

※ 출처

1) Confirm Good

https://confirmgood.com/post/seventeen-experience-in-singapore/

 

문의 : 쿠알라룸푸르지사 정담원 (damwon@at.or.kr)