오리온 중국법인 ‘리얼브라우니’로 중국 프리미엄 제과시장 공략

오리온 중국법인 ‘리얼브라우니’로 중국 프리미엄 제과시장 공략

최대 쇼핑몰 티몰·징동 우선 판매후 전국 확대 중국 초코파이 성공 신화 노려

2016년 12월 27일 (화) 09:49:25 이선애 기자 lsa@thinkfood.co.kr

오리온 ‘리얼브라우니(중국명: 브랑니오 ‘布朗尼O’)가 중국법인에서 현지 생산으로 중국 프리미엄 제과시장을 두드리며 중국 초코파이 신화를 꿈꾸고 있다. 2008년 첫 선을 보인 리얼브라우니는 합성첨가물을 사용하지 않고, 코코아버터 100%로 만든 리얼 초콜릿을 넣어 진짜 브라우니의 맛을 구현했다는 평을 받았다. 특히 중국인 관광객들이 가장 많이 구매하는 제품으로 정평이 나 웨이보 등 중국 소셜네트워크서비스(SNS)를 통해 퍼져나가며 젊은 소비층에게 단숨에 인기제품으로 떠올랐다. 앞서 중국에 진출한 초코파이 역시 보따리상 등을 통해 판매되던 초코파이가 중국에서 큰 인기를 끌자 정식 수출에 이어 1997년 북경에 생산공장을 세우며 중국 현지 생산을 결정하게 된 바 있다.     △오리온 중국 ‘리얼브라우니’ 이미지 오리온은 리얼브라우니의 주소비층인 젊은 세대의 온라인 몰 이용률이 높다는 것에 착안, 최대 쇼핑몰인 티몰(Tmall), 징동 등에서 선제적으로 판매한다. 추후 오리온만의 차별화된 영업망을 바탕으로 중국 전역의 다양한 유통 채널에 순차적으로 판매 확대한다는 계획이다. 현재 오리온은 초코파이 외에도 스낵, 껌 등 다양한 제품 출시를 통해 2006년 연매출 1조원 돌파, 중국 시장 점유율 2위를 차지하고 있다. 오리온 관계자는 “리얼브라우니는 중국의 소비 수준이 높아짐에 따라 원재료 및 디자인을 중시하는 트렌드에 부합하는 제품”이라며 “글로벌 생산‧유통 노하우를 바탕으로 중국 프리미엄 제과시장을 선도해 나갈 것”이라고 말했다.