일본에서 왔어요! 오겡끼데스까?!

제목	일본에서 왔어요! 오겡끼데스까?!
작성일	2014-02-24	국가	대만	작성자	배준한(타이베이무역관)
일본에서 왔어요! 오겡끼데스까?! - 대만의 일본제품 선호 정서를 겨냥, 일본 훼미리마트 제품 직수입 판매 - - 대만 훼미리마트의 마케팅 전략, 이미지 제고와 수익이라는 두 마리 토끼 잡기 -       일본 직수입 과자 진열 전경 자료원: 타이베이 국제무역중심 내 훼미리마트   □ 높은 일본제품 선호도를 이용한 이미지 제고 마케팅    ○ 일본 훼미리마트 컬렉션 제품(FamilyMart Collection)을 이용한 이미지 제고   - 포장디자인 그대로 수입해 판매   - 대만 소비자에 익숙한 ‘일본=고품질’의 연상작용을 이용, 고객에게 고품질 제품을 제공한다는 이미지 강조    ○ 시장진출 1년 만에 과자 200만 개 판매기록 달성   - 대만 훼미리마트는 2012년 4월 5종류의 일본 훼미리마트 과자 제품을 수입, 판매 중임.   - 2014년 2월 현재, 20여 가지 종류로 확대 판매하고 있음.   일본 훼미리마트 컬렉션 제품과 같은 포장디자인의 제품(왼쪽부터 차, 라면, 과자) 자료원: 타이베이 국제무역중심 내 훼미리마트     □ 고품질의 이미지를 대만 제품으로 투영, 확대    ○ 대만 훼미리마트 컬렉션 판매 이후 매출 25억 대만달러 성장(2013년)   - 같은 디자인을 대만 제품에도 적용, 고품질 이미지를 대만 제품에 투영   - 훼미리마트 컬렉션은 일본에서 시작됐으나 자체 브랜드이기 때문에 효과적으로 활용이 가능해 앞으로 200여 가지 제품으로 점차 확대할 계획   □ 시사점    ○ 일본 모기업의 선진국 이미지 활용, 대만 제품 품질 이미지 제고   - 같은 디자인을 채용, 대만 제품으로 소비확대 효과를 기대    ○ 한국과는 다른 대만의 일본 제품 사랑   - 우리나라는 일본제품의 품질은 인정하면서도 역사적 요인으로 인해 일본어를 직접 사용한 마케팅은 많지 않음. 그러나 대만은 일본 제품의 높은 신뢰도가 보편적이어서 오히려 일본 광고나 제품에 일본어 표기를 고의적으로 노출, 마케팅에 이용   - 현재 한국은 일본 방사능 문제로 일본 제품 소비가 조심스러운 분위기임. 그러나 대만은 오랫동안 이어진 일본 제품에 대한 높은 신뢰도로 인해 크게 개의치 않는 것으로 사료됨.     자료원: 대만 훼미리마트, 중앙사, 현지언론 종합, 코트라 타이베이 무역관 자체정리