2014 춘절 소비 트렌드 및 ‘마샹(马上)’ 상품 열풍

제목	2014 춘절 소비 트렌드 및 ‘마샹(马上)’ 상품 열풍
작성일	2014-02-03	국가	중국	작성자	유빛나(광저우무역관)
2014 춘절 소비 트렌드 및 ‘마샹(马上)’ 상품 열풍 - 올해 춘절 온라인 구매 급증, 고가품 소비 위축, 해외여행 인기 - - 시기별 이벤트성 소비 추세 주목해야 -         □ 2014 춘절 소비 트렌드    ○ 춘절 소비 규모, 1인당 4400위안 지출   - 춘절은 중국의 소비 대목 중 하나로 춘절 전 1, 2주에 소비가 제일 활발함.   - 춘절 선물은 주로 홍빠오(红包, 세뱃돈), 건강식품, 술과 담배, 옷 등이며, 화장품, 보석류가 인기임. 최근에는 가전제품, 핸드폰 등의 구매가 증가하고 있음.   - 중국 제3자 결제 시스템 즈푸바오(支付宝)의 최근 조사에 따르면, 중국 인구의 41.9%가 춘절 7일 동안 1인당 평균 4400위안 이상을 소비한다고 밝힘. 58.1%는 1000~4400위안을 소비하며, 3.8%는 2만1000위안 이상을 소비함.   - 싱가포르 대화은행(大华银行)이 실시한 중국 10대도시 고소득층의 춘절 소비추세 조사에 따르면, 10대 도시 고소득층의 1인 평균 소비액은 약 4만 위안이며, 항저우(杭州) 고소득층의 1인 평균 소비액이 5만1000위안으로 10대 도시 중 1위를 기록함.    ○ 온라인 구매 증가, 고가 선물 감소, 해외여행 인기   - 중국 데이터 관리 업체 AdMaster가 1월 24일에 발표한 '2014년춘절소비자구매동향연구보고'에 따르면, 중국에서 온라인 판매상을 통해 춘절 용품을 구매한 사람은 전체 구매자의 84%를 차지함.   - 정부의 공공소비 제한정책의 여파를 타, 2013년 춘절부터 고급 사치품의 소비가 감소하는 추세임. 올해 춘절 역시 그 여파를 타 고급 술, 음식, 선물의 판매가 줄고 서민적인 가격대의 상품의 매출이 증가함. 관계자에 따르면, 올해 고급 백주의 매출이 2012년 동기 대비 삼분의 일로 줄었음.   - 중국여행산업연구원(中国旅游研究院)에 따르면, 올해 춘절 중국인은 국내 여행보다 해외여행을 선호한다고 밝힘. 해외여행을 원하는 사람은 39.3%로, 홍콩 마카오 대만여행(35.4%)이나 국내 여행(32%)보다 높은 수치임.   - 동남아, 몰디브, 발리, 푸켓 등 따뜻한 지역이 인기이며 한국, 일본 등 가까운 해외로의 여행을 선택하는 여행객 또한 매년 늘고 있음.   - 투니우여행망(途牛旅游网)에 따르면, 중국 국내 인기 여행지는 해남도(海南岛)로 예약자가 2012년보다 약 70% 증가함.   □ 새해 새로운 소비 열풍을 몰고 온 ‘마샹’ 상품    ○ ‘마샹체(马上体)’ 출현   - 2013년 말, 중국의 한 네티즌이 중국 SNS 웨이보(微博)에 마샹요우치엔(马上有钱)이라는 문구와 말 인형 위에 지폐를 올려놓은 사진을 게시함.   - 사진이 올라오자마자 폭발적인 인기를 끌며, 웨이보에서만 리트윗 건수가 2억 건에 달함.   - 중국어로 마샹(马上)은 ‘곧, 즉시, 금방’이라는 뜻으로, 글자 그대로 해석하면 ‘말 위에’ 라는 뜻이 됨.   - 마샹요우치엔(马上有钱)은 빨리 돈이 생긴다는 뜻으로, 말 위에 돈이 있다는 의미로도 해석 가능함.   - 그 외에도 马上有福(금방 복이 생긴다), 马上有对象(금방 연인이 생긴다), 马上有一切(금방 모든 것을 가진다), 马上放假(금방 휴가를 간다, 십자가‘架’는 휴가‘假’와 동음어) 등 다양한 유행어가 있음.   - 연말과 새해에 중국 SNS 웨이신(微信), 큐큐(QQ) 등에서 마샹(马上)문구를 넣어 축복의 말을 보내는 유행이 생김.   - 중국인의 주요 인사말은 ‘밥 먹었니?(吃了吗？)’였으나, 마샹체(马上体) 출현 후, ‘당장 뭐가 가지고 싶니?(你马上想有啥?)’로 바뀜.    ○ 마샹(马上) 인형, 온라인 쇼핑 사이트에서 폭발적인 인기   - ‘말 위에 무엇이 있다’는 뜻의 마샹요우(马上有) 문구가 유행하자, 이를 인형에 적용한 상품이 온라인 쇼핑 사이트에서 인기를 끎.   - 재미있는 의미, 저렴한 가격이 구매를 촉진시키는 요소로 작용함.   - 중국 유명 온라인 쇼핑 사이트 타오바오(淘宝)에서 마샹요우치엔(马上有钱) 관련 상품 검색 시 약 2만 건이 검색됨. 쇼핑사이트 징둥(京东)에서 ‘马上有钱’ 검색 시 약 2만3900건이 검색됨.   - 타오바오지수(淘宝指数)에 따르면, 1월 24일 기준 최근 30일 내 타오바오에서 ‘马上有钱(마샹요우치엔)’의 검색수치는 전기 대비 25137.1% 상승, 거래성사 건수는 38254.5% 상승함. ‘马上有福’의 검색 수치는 39016.7% 상승함.   - 최근 30일 내 ‘马上(마샹)’ 관련 검색 수치는, 2012년 동기와 비교해 137235.9% 상승한 수치임.   - ‘马上有钱(마샹요우치엔)’ 상품은 상해, 천진, 북경 순서로 구매자가 많고, 광둥성은 7위를 기록함. 구매자는 주로 1선 도시에 몰려 있음.   타오바오의 마샹요우치엔(马上有钱) 검색지수 및 거래성사 건수 (■ 검색지수 ■ 거래성사 건수) 자료원: 타오바오지수   ○ 마샹(马上) 인형의 특징   - 대부분 50위안 이하의 저렴한 제품   - 금방 돈이 생긴다는 뜻의 ‘马上有钱’ 인형이 제일 인기있으며, 금방 복이 생긴다는 의미인 ‘马上有福’을 제일 선호함.   - 젊은 부부들은 금방 집, 차, 아이가 생기기를 바라는 마음에서 ‘马上有房(금방 방이 생긴다)’, ‘马上有车(금방 차가 생긴다)’, ‘马上有宝宝(금방 아이가 생긴다)’라는 뜻을 선호함.   - 젊은층 사이에서 마샹 인형 DIY가 인기를 끎. 직접 말 위에 놓을 물건을 선택한 후 인형으로 만들어 선물하는 유행이 생김.   현재 인기 있는 마샹 인형                                                                                                             (단위: 위안) 명칭 사진 가격 비고 마샹요우치엔 (马上有钱) 30 - 말 위에 돈주머니가 달린 것이 특징 - '말 위에 돈이 있다, 금방 돈이 생긴다'는 뜻 마샹요우푸 (马上有福) 25 - '말 위에 복이 있다, 금방 복이 찾아온다'는 뜻 마샹요우뚜이시앙 (马上有对象) 39 - 对는 한 쌍, 象은 코끼리. 对象은 연인이라는 뜻 - '말 위에 한 쌍의 코끼리가 있다, 금방 연인이 생긴다'는 뜻 마샹요우이치에 (马上有一切) 29 - 茄(가지)와 切(모든 것)은 동음어 - '말 위에 가지가 있다, 금방 모든 것을 가진다'는 뜻 마샹요우팡 (马上有房) 39 - '말 위에 집이 있다, 금방 집이 생긴다'는 뜻 자료원: 타오바오   □ 시사점    ○ 시기별 이벤트성 소비를 주목해야   - 중국의 전통 명절이나 최근에 생겨난 소비 대목 등 시기성 소비 추세를 파악해, 시장 진출 전략에 활용할 수 있음.   - 앞으로 춘절 후에 있을 2월 14일 발렌타인데이(情人节), 5월 1일 노동절(五一劳动节), 중국 전통 연인의 날(七夕), 국경절(国庆节), 11월 11일(双十一)과 12월 12일(双十二) 쇼핑데이, 성탄절(圣诞节) 등 시기의 소비 및 유행 흐름을 파악해 상품 판매에 유리하게 사용할 수 있음.    ○ 유행의 전파 구조를 파악, 상품에 적재적소 응용   - 마샹(马上) 문구의 유행으로 보아, 유행 상품의 형성은 인터넷이나 SNS에서 인기를 끈 후 기사화되며, 그 후 상품으로 판매되는 추세를 띔.   - 당시 유행하는 화제를 이용해 중국 소비자한테 더 친근하게 다가가는 상품 홍보 전략을 수립할 수 있음.   - 유행을 타고 빠르게 탄생된 비즈니스 상품은 단기간 내 매출이 폭발적이나, 빠른 시일 내에 열기가 식으므로, 제품의 제작과 출시가 적기에 이뤄져야 함.     자료원: 网易新闻, 新华网, 新浪财经, 타오바오, 타오바오지수 등 종합