[PRO 교육] 미국 아마존·틱톡샵, 표시·광고 리스크 관리 체계 구축 실무 과정 모집
- 식품음료신문
- 승인 2026.03.09 11:11
「2026 글로벌 식품 수출 규제·컴플라이언스 마스터」 3월 집중 과정
“미국 온라인 직접 판매, 광고는 점검하셨습니까?” “기회만큼 리스크도 빠릅니다”
미국 D2C는 ‘규정 준수’가 곧 ‘면책’이 아닙니다. 많은 기업이 FDA 라벨링만 맞추면 안전하다고 생각하지만, 실제 사고는 웹페이지 운영(광고)에서 터집니다.
PDP의 문장 하나, 제품 이미지의 Before/After 뉘앙스, 영상 자막, 후기(Review)·인플루언서 표현이 결합되면, FTC의 기만(Deception) 프레임이나 주(州) 소비자보호법(UDAP)·클래스 액션으로 바로 연결될 수 있습니다. 특히 Amazon/TikTok Shop처럼 플랫폼 구조에서는 "브랜드가 통제하지 못했다"라는 변명이 잘 통하지 않습니다.
대응하지 못하면 플랫폼 리스팅 중단/삭제, 광고계정 제재, 반품·환불/리뷰 폭주, 바이어·리테일러 신뢰 하락, 소송 대응 비용(법무·증빙·개선 조치)까지 실비가 즉시 발생합니다. 본 과정은 이를 막기 위해 ‘웹페이지 운영 기준’을 회사 표준으로 세팅합니다.
“D2C(자사몰·Amazon·TikTok Shop)에서 라벨만 맞추고도 터지는 사고를 막기 위해,
PDP–이미지–영상–후기/인플루언서까지
운영 기준(체크리스트/레드라인/근거 최소요건)을 한 프레임으로 정리합니다”
● 바이어/플랫폼/민간집행자가 묻는 질문
∙ 이 표현(효과/변화)이 ‘확정적 효능’으로 읽히지 않도록 어떤 근거·조건이 붙어야 하나요? (근거 최소 요건)
∙ PDP, 이미지, 영상, 후기/인플루언서가 서로 다른 말을 하면 ‘순인상(Net Impression)’이 어떻게 위험해지나요? (운영 기준)
∙ 문제가 생겼을 때, 어떤 항목을 즉시 내리고(Stop), 어떤 자료로 방어하고(Explain), 어떤 문서로 재발방지(CAPA)를 남겨야 하나요?(72시간 대응)
● 교육 목표
- 수강 후 참가자는 다음을 실무 적용 수준으로 수행할 수 있습니다.
∙ D2C 채널별(자사몰/Amazon/TikTok Shop) 리스크 구조를 구분하고, ‘라벨 vs 광고’의 책임·집행 포인트를 분해
∙ PDP 텍스트/상세 이미지/영상/배너에 대해 금지표현·주의표현 레드라인을 설정하고, 내부 승인 룰을 만듦
∙ 주장(Claim)별로 요구되는 근거 최소 요건(증빙 레벨)을 설정하고, ‘표현 강도’를 증빙 수준에 맞게 조정
∙ 후기/UGC/인플루언서를 ‘마케팅 자산’이 아니라 ‘규제 리스크 입력값’으로 관리하는 운영 기준 수립
∙ FTC 기만·클래스 액션 등 이슈 발생 시 초동 72시간 대응(내리기/정리/문서화/재발방지) 흐름 포착
● 교육 대상
∙ PDP 문구·배너·영상 카피를 ‘매출’ 기준으로 쓰다 보니 레드라인이 늘 불안한 마케팅/브랜드·콘텐츠 담당자
∙ Amazon·TikTok Shop에서 리스팅/광고/리뷰가 수시로 바뀌어 ‘운영 기준’이 필요한 플랫폼 운영/이커머스 담당자
∙ 근거 자료는 있는데 "어디까지 말해도 되는지" 내부 승인 기준이 애매한 RA·QA(규제/품질) 담당자
∙ 문제가 터졌을 때 누가 무엇을 제출하고 어떻게 정리할지 항상 뒤늦게 맞추는 해외영업·수출/CS·법무 지원 담당자
● 교육 내용
- 본 과정은 ‘규정 설명’이 아니라, D2C 운영에 바로 적용할 수 있도록 교재 (체크리스트/워크시트/예시) 기반으로 진행됩니다.
∙ PDP(텍스트) 점검 체크리스트: Claims 강도별 금지/주의/조건부 문장 프레임
∙ 이미지/배너 점검표: Before/After, 비교·최고·과장 표현, 암시(implicit) 리스크 트리거
∙ 영상/숏폼 점검표: 자막·내레이션·BGM/연출이 만드는 순인상(Net Impression) 리스크
∙ 후기/UGC/인플루언서 운영 가이드: 금지표현, 협찬 표기, ‘브랜드 통제 가능한 범위’ 설정
∙ 근거 최소요건 매트릭스: 주장 유형(건강/기능/외관/성분·원료)별 증빙 레벨과 문장 상한선
∙ 이슈 발생 시 72시간 대응 워크시트: 즉시조치(Stop)–사실관계 정리–자료 패키징–재발방지(CAPA) 체크리스트
● 과정 개요
- 교육일시 : 3/31(화) 09:30~17:30 (총 8시간)
- 장소 : 용산역 회의실(ITX4)
- 진행 방식 : 워크숍형, 강의 + 실습(체크리스트/워크시트 적용) + Q&A
- 준비물(권장) : 자사 제품 PDP(또는 캡처), 대표 이미지 3–5장, 영상 1개(가능 시), 주요 클레임 문구(있으면 좋음)
- 제공 : 점심, 다과, 출석 기준 충족 시 수료증 발급(80% 이상)
- 모집인원 : 32명(선착순)
- 교육비 : 40만 원
- 문의 : 식품음료신문사 02-3273-1114 / edu@thinkfood.co.kr
● 강사 소개
● 이주형 전문위원 / 법무법인 광화문
- Global Harmonization Initiative (GHI) 멤버
- FCRS 규제과학연구소 소장
- 중소벤처기업부 중소기업규제영향위원회 위원
- (전)식품안전정보원 정책연구실 실장
- (전)중앙대학교 대학원 식품안전규제과학과 겸임교수
- (전)국무조정실 식품안전정책위원회 전문위원
● 기타
1. 교육 신청/결제/등록
- 교육 신청 : 식품음료신문 홈페이지(www.thinkfood.co.kr / 현장 접수 불가, 입금 완료시 신청 완료)
- 신용카드 결제 : 식품음료신문 홈페이지(www.thinkfood.co.kr)
- 계좌이체/무통장 : 국민은행 822402-04-079628 (식품음료신문, 이군호)
* 입금 시 이메일(eud@thinkfood.co.kr) 또는 팩스(02-3273-1150)로 사업자등록증 사본을 보내주시면 세금계산서를 발행해 드립니다.
2. 취소 및 환불
- 교육 시작일 기준으로 2일 전(D-2)까지는 취소 및 환불이 가능합니다.
- 교육생 변경은 수시 가능합니다.
3. 유의 사항
- 본 과정은 고용노동부 환급 과정이 아닙니다.(비환급 과정)
- 교육생에게는 강의 교재와 점심 식사, 다과가 제공됩니다.
- 교육 장소(용산역 회의실)의 주차비는 지원되지 않으므로, 가급적 대중교통을 이용해 주시기 바랍니다.